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          雀巢咖啡上線新春廣告,網(wǎng)友:在我家安攝像頭了?

          2024-02-06 15:03:36 來源:

          來源:首席品牌官4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          春節(jié)將近,CNY營銷大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。從記錄萬家團圓到重塑傳統(tǒng)年味,再到送上新年祝福,品牌們都期望在這個特殊節(jié)點上,借各類廣告“大片”與廣大消費者建立更宏大、更深度的情感溝通。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          但就在一眾品牌花式翻新之際,今年的雀巢咖啡有點特別,在它的春節(jié)廣告里沒有刻意煽情的場面,也沒有宏大的主題,而僅僅聚焦到了過年時每一個人都無比熟悉的“小”場景——那些家人之間反反復(fù)復(fù)的“提醒”。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          正是這一句句看似絮叨卻飽含愛意的“提醒”,激發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友共情。不少網(wǎng)友表示“看哭了”“看完想立刻回家過年”“看完想給爸爸打個電話”。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          春節(jié)品牌暖心大片爭相上映的節(jié)點上,雀巢這個“讓愛化作一句提醒”故事依舊能夠沖出重圍并收獲消費者的真實認(rèn)同,在品哥看來,最關(guān)鍵就在于——找到了一個新洞察,也找準(zhǔn)了一個品牌新角色。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一個過年新洞察 每一句絮叨的提醒,都是愛的表達(dá)

          雀巢咖啡的廣告片將敘事鏡頭對準(zhǔn)普通人的過年場景,也從中找到了最普遍的情感共鳴。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          片中所描繪的場景,相信讓不少人都深有同感。當(dāng)代年輕人過年最愛的是“有假期”,最怕的是來自家人的各種反復(fù)“提醒”。春節(jié)回家路上提醒你別睡過頭,提醒你記得吃東西。除夕守歲也要提醒你別睡著,大年初一又要提醒你要早起,別喝涼水、多穿秋衣……行走坐立好像都離不開家人的絮絮叨叨。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          這些“提醒”有時會讓人覺得有點煩,但仔細(xì)一品,又讓人心頭一暖——忍不住反復(fù)提醒你記得加衣、吃飯、少吃外賣的爸媽,其實時時刻刻關(guān)注著你的健康;提醒你守歲別睡著、新年要早起的家人,也是怕你未能遵從年俗而與新一年的好運失之交臂。中式家庭里那些含蓄而深沉的“愛”,往往就在這一句句“提醒”里。換句話說,每一句提醒,其實都是愛的表達(dá)。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          過去就一直主張“提醒每一天”的雀巢咖啡,透過“提醒是在表達(dá)愛”這一過年新洞察,將品牌主張進(jìn)行了節(jié)點性的新演繹,從“提醒每一天”到“把愛化作一句提醒”。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          而讓人驚喜的是,基于愛的洞察又緊扣「提醒」關(guān)鍵詞的雀巢,又并未僅限于長輩們對年輕人的提醒,更通過戲劇性的反轉(zhuǎn),進(jìn)一步闡釋了中國家庭里普遍的“愛的循環(huán)”——不只有爸媽來提醒孩子,年輕人們早就開始反向關(guān)懷爸媽。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          那些過去父母長輩總掛在嘴邊的話,漸漸成了年輕人們的口頭禪。孩子們開始提醒父母要小心血脂,提醒媽媽要保持愛美和自信,提醒爸爸對媽媽要贊美到手指尖——把對家人健康、情緒的關(guān)懷放在心上,也掛在了嘴上。他們不只從長輩那里繼承了“提醒”的習(xí)慣,更傳承下了這種“愛的表達(dá)方式”。家人之間的相互關(guān)愛,在代際之間流轉(zhuǎn)。而家庭的溫馨感和親人之間相互表達(dá)的掛念、關(guān)懷,本身就是春節(jié)里人們最向往的年味之一。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一個溝通新形式將產(chǎn)品利益點,變成品牌情感鏈接點

          值得注意的是,在表達(dá)愛、傳遞愛的故事里自然露出的雀巢咖啡,還與消費者建立起一種溝通新形式——將各種產(chǎn)品利益點,變成品牌與消費者的情感鏈接點。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          在各種“提醒”場景里,雀巢咖啡的不同系列產(chǎn)品陪伴消費者每一個需要活力的時刻,并憑借其特色利益點,將那些“提醒”中未曾出口的“愛”具象化。例如在媽媽提醒女兒在歸家路上別睡過頭、吃點東西時,能提供活力與能量,還適合出行場景的便攜即飲咖啡,剛好能讓媽媽的“提醒”成真。在提醒孩子除夕守歲別睡著時,媽媽遞過來的雀巢黑咖啡,以及孩子提醒媽媽注意血脂時遞過來的黑咖啡,都讓“提醒”變成了切實的關(guān)懷行動。還有那些貫穿于春節(jié)贈禮場景,家人團聚休閑時刻的雀巢咖啡,也都紛紛帶著提醒與家人之間的相互掛念,讓愛落地。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          事實上,在承上啟下的春節(jié)節(jié)點上,這種“愛的提醒”很容易讓人從過年故事里跳脫出來,產(chǎn)生更廣泛的場景聯(lián)想。就如同片尾那一張張來自消費者的真實留言,以及家族群里聊天記錄和轉(zhuǎn)發(fā),家人之間的提醒和關(guān)愛,不只僅限于春節(jié),愛的提醒甚至也不止于家人。在過去一年里,在更多的生活日常里,這種源于關(guān)愛的提醒無處不在。甚至這種提醒還可能超越家人的范疇,成為朋友、同事或愛人之間表達(dá)關(guān)懷的常見形式。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          從特殊節(jié)點到平凡日常,不管在哪一種“愛的提醒”里,雀巢咖啡都不再僅只是一個普通消費商品,不只在生活里為消費者添活力,更通過持續(xù)傳遞一個個帶著溫暖愛意的“提醒”,持續(xù)扮演著消費者情感表達(dá)、陪伴與支持的角色。“把愛化作一句提醒”也不再僅是家人、朋友等“人與人”溝通特點,更成為了品牌與消費者的日常溝通底色。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一種品牌制勝基因堅守創(chuàng)新路線,步履不停

          從今年春節(jié)廣告的新洞察到溝通新形式,不難發(fā)現(xiàn),雀巢咖啡的品牌“創(chuàng)新”基因正是其制勝CNY營銷混戰(zhàn)的秘訣。而這種創(chuàng)新,還不只體現(xiàn)在營銷溝通中,更早已深植于雀巢咖啡的產(chǎn)品開發(fā)路線里。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          就在前不久,全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布了2023 NIQ BASES 突破性創(chuàng)新榜單。在14個獲獎的創(chuàng)新產(chǎn)品中,雀巢咖啡絕對深黑95%深烘速溶咖啡名列其中。今年榜單新增的新品風(fēng)尚標(biāo)里,雀巢咖啡“燃魂”濃咖啡飲料也成功入選。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          兩款產(chǎn)品一同入選快速消費品領(lǐng)域的創(chuàng)新權(quán)威榜單,并非偶然。從本質(zhì)上看,這兩款咖啡都遵循了咖啡走向“高品質(zhì)、高濃度、高顏值、強力提神”的大趨勢,更分別以0糖0脂和低糖低脂滿足了當(dāng)代年輕消費者的健康訴求。其中“燃魂”還特別對標(biāo)健身場景,在消費者需要活力加持的運動場景下,為其好狀態(tài)賦能。此次入選權(quán)威榜單,也足以證明,雀巢咖啡深耕消費者精細(xì)化訴求,持續(xù)提供場景解決方案的創(chuàng)新成長路線,已然贏得了行業(yè)認(rèn)證和市場認(rèn)可。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          在2022年推出“提醒每一天”的品牌新主張后,雀巢咖啡在春節(jié)再度以新洞察、新內(nèi)容再次點題「提醒」,不僅繼續(xù)夯實了用戶對品牌的認(rèn)知,也在過年這個自帶人群情緒的特殊場景下,在“把愛化作一句提醒”創(chuàng)新表達(dá)中,將品牌與用戶情感鏈接再度深化。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          其實,當(dāng)我們將關(guān)注目光從春節(jié)營銷場,繼續(xù)延展至雀巢咖啡品牌長線發(fā)展中,不難發(fā)現(xiàn),憑借對中國市場三十余年的深耕,雀巢咖啡一直就在憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,不斷以共情力、陪伴力的產(chǎn)品打動消費者。由此才成為了一代又一代年輕人的忠實伙伴。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          當(dāng)然,雀巢的故事不止于雀巢。在當(dāng)代消費者,尤其是年輕消費者越來越重視馬斯洛上層需求滿足的市場環(huán)境下,各類消費品牌都必須重新劃定成長和溝通方向——以更契合當(dāng)代消費者生活方式、生活場景的思路創(chuàng)新鍛造產(chǎn)品力,也要以更貼合大眾接受興趣,又能引發(fā)群體共鳴的溝通內(nèi)容,找到品牌與消費者的情感鏈接,鑄就品牌與消費者的情感私域。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          如今,雀巢已經(jīng)憑借春節(jié)廣告和產(chǎn)品創(chuàng)新運營做出了示范。接下來,又將有哪些行業(yè)品牌繼續(xù)在新的一年走上全新的成長道路?值得繼續(xù)期待。4o5流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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