中新經(jīng)緯1月31日電 題：寵物經(jīng)濟(jì)崛起，細(xì)分市場品牌望獲得更多發(fā)展機(jī)遇
作者 范志聰 廣東省畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)寵物分會(huì)副秘書長
據(jù)媒體報(bào)道，銷售數(shù)據(jù)顯示，狗春節(jié)衣服在年前數(shù)天內(nèi)搜索暴增103%，寵物年夜飯和寵物春聯(lián)今年銷售量“異軍突起”，寵物年夜飯節(jié)前銷量猛增120%，寵物春聯(lián)銷售額增幅489%。這一現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友熱議。
范志聰
寵物年夜飯銷量猛增背后
“寵物年夜飯節(jié)前銷量猛增120%”等現(xiàn)象，不僅是一個(gè)簡單的消費(fèi)趨勢(shì)，而是反映了現(xiàn)代人對(duì)寵物關(guān)愛方式的深刻變化。隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的提升，寵物在家庭中的角色已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。它們不再僅僅是看家護(hù)院的工具，而是成為了人們情感上的寄托和伴侶。這種角色的轉(zhuǎn)變，無疑提升了寵物在家庭中的地位，也為寵物年夜飯的興起奠定了社會(huì)基礎(chǔ)。
寵物年夜飯的銷量激增，還與消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求密不可分。如今，消費(fèi)者對(duì)于寵物的生活品質(zhì)有著越來越高的追求。特別是在春節(jié)這樣的重要時(shí)刻，人們更希望與自己的寵物共同分享節(jié)日的歡樂和儀式感。
同時(shí)，市場供應(yīng)的創(chuàng)新也功不可沒。商家們敏銳地捕捉到了這一市場需求的變化，紛紛推出新穎、營養(yǎng)且具有節(jié)日特色的寵物食品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的情感需求，也為寵物市場帶來了新的增長點(diǎn)。
近年來，春節(jié)期間寵物市場呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。除了寵物年夜飯外，寵物春聯(lián)、新年禮盒、服飾等具有節(jié)日特色的產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。這些產(chǎn)品的熱銷不僅推動(dòng)了寵物食品市場的細(xì)分和創(chuàng)新，更帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
值得注意的是，這些細(xì)分市場的興起也在一定程度上改變了寵物市場的競爭格局。未來，那些能夠堅(jiān)持大而全的全品類品牌將面臨越來越大的挑戰(zhàn)，而專注于細(xì)分市場的品牌則有望獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。
當(dāng)然，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮并不僅限于食品市場。實(shí)際上，寵物經(jīng)濟(jì)與寵物行業(yè)是兩個(gè)緊密相連但又有所區(qū)別的概念。未來，各行各業(yè)都有機(jī)會(huì)進(jìn)一步融入寵物元素，開發(fā)出更多與寵物相關(guān)的互動(dòng)游戲、線上線下聚會(huì)活動(dòng)以及定制化的文化產(chǎn)品。這些創(chuàng)新不僅將為寵物行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，也將為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的寵物生活體驗(yàn)。
哪些細(xì)分市場將迎來發(fā)展機(jī)遇？
據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2023中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，寵物市場規(guī)模已經(jīng)增至近2500億元。從短期來看，寵物保健品與輕醫(yī)藥市場是一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)分賽道。這個(gè)領(lǐng)域的競爭強(qiáng)度相對(duì)較弱，為新銳品牌的崛起提供了機(jī)會(huì)。這些品牌的核心競爭力將主要體現(xiàn)在市場推廣和品牌運(yùn)營方面。
從中長期來看，隨著寵物壽命的延長和老齡化問題的日益突出，寵物處方藥、處方糧以及高端診療服務(wù)等醫(yī)療健康領(lǐng)域有望繼續(xù)保持快速增長。這些領(lǐng)域是寵物行業(yè)中真正具備靜態(tài)護(hù)城河的賽道，其核心競爭力在于技術(shù)和相關(guān)許可的掌握。
此外，寵物行業(yè)進(jìn)入門檻低，退出沉沒成本高，這會(huì)促使行業(yè)競爭加劇。在此背景下，寵物賽道垂直的人力資源服務(wù)、市場營銷與培訓(xùn)、供應(yīng)鏈金融等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將迎來快速發(fā)展，前提是真正能幫客戶解決問題。而洗護(hù)美容、訓(xùn)導(dǎo)、代養(yǎng)等生活性服務(wù)業(yè)則是長青賽道，取勝關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化能力。
寵物食品、用品在寵物消費(fèi)中占比高達(dá)五成以上，而寵物醫(yī)療占比也接近30%。這些數(shù)據(jù)清晰地揭示了當(dāng)前寵物市場的消費(fèi)格局：基礎(chǔ)需求，特別是日常養(yǎng)護(hù)和醫(yī)療，仍是市場的主要驅(qū)動(dòng)力。其中，寵物食品和醫(yī)療服務(wù)作為最基礎(chǔ)的需求，構(gòu)成了寵物消費(fèi)的核心部分。然而，這并不意味著市場缺乏多樣性。事實(shí)上，寵物食品、用品及醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)部還可以細(xì)分出許多彈性需求，如零食、特色服飾、預(yù)防醫(yī)學(xué)產(chǎn)品等。這些類目的消費(fèi)與人寵情感緊密相關(guān)，顯示出寵物市場在滿足基礎(chǔ)需求的同時(shí)，也在向個(gè)性化和精細(xì)化方向發(fā)展。
這種消費(fèi)趨勢(shì)為我們提供了關(guān)于寵物行業(yè)未來發(fā)展的重要啟示。首先，企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注并投入研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品，以滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和安全性的基礎(chǔ)要求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于寵物健康的重視程度不斷提升，預(yù)防醫(yī)療及保健領(lǐng)域也展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。
寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)消費(fèi)觀念有何影響？
寵物經(jīng)濟(jì)的崛起無疑對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念和生活方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從消費(fèi)觀念的角度看，人們?cè)敢鉃榍楦屑耐泻团惆楦冻龈叩拇鷥r(jià)，這標(biāo)志著單一物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了人們對(duì)精神生活的追求，也是社會(huì)文明進(jìn)步的一個(gè)縮影。從社會(huì)文化角度看，寵物年夜飯等現(xiàn)象則反映出現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)的變化以及人際關(guān)系中對(duì)非人類同伴關(guān)系的重新認(rèn)識(shí)和價(jià)值賦予。寵物在某種程度上填補(bǔ)了現(xiàn)代人生活中的親情、友情和孤獨(dú)感的空白，成為了家庭中不可或缺的一員。
然而，面對(duì)迅速擴(kuò)張和需求多樣化的市場，寵物行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的滯后、競爭加劇與同質(zhì)化嚴(yán)重以及資源環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等問題都亟待解決。為了解決這些問題，政府、企業(yè)和消費(fèi)者各方需要共同努力。政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展；企業(yè)應(yīng)加大創(chuàng)新投入，注重品牌建設(shè)和差異化競爭，同時(shí)積極履行社會(huì)責(zé)任；消費(fèi)者則應(yīng)學(xué)習(xí)科學(xué)養(yǎng)護(hù)知識(shí)，理性選擇寵物商品及服務(wù)，用消費(fèi)選拔優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力。
值得注意的是，寵物行業(yè)主要以生活性服務(wù)業(yè)為主，在拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，也承載了不少的就業(yè)崗位。因此，在國家產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，寵物行業(yè)起到了重要的壓艙石作用。短期內(nèi)，寵物行業(yè)的規(guī)范應(yīng)以引導(dǎo)為主，同時(shí)借助市場的力量倒逼末位主體提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。從長遠(yuǎn)來看，市場主體應(yīng)善用人工智能等數(shù)字化手段降本增效，更高效地提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)市場競爭力。而消費(fèi)者則應(yīng)保持理性消費(fèi)觀念，共同推動(dòng)寵物行業(yè)的健康發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)
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