3月12日，擁有近500萬粉絲的主播顧茜茜，抖音賬號被正式永久封禁。觀察者網查詢抖音發現，目前顧茜茜賬號已無法正常顯示，頭像恢復為默認的灰色小人。而在快手平臺，顧茜茜賬號顯示沒有任何作品。
據悉，顧茜茜賬號被封與其高調炫富有關。今年2月，其在直播中表示，自己當天躺在床上什么也沒干，但抖音櫥窗的成交金額卻高達116萬元，預估傭金達到30.32萬元。她同時還曬出了兩個不同平臺七日的成交額，分別為1039.05萬元和894.29萬元。
此番言論發出后，引發了廣泛討論和爭議，不少人認為其缺乏對社會價值觀的尊重。當時，#網紅顧茜茜自曝日收入超30萬#相關話題也沖上熱搜，隨即抖音對其賬號實施禁言，微博、快手禁止其賬號直播功能。
此次抖音加重對顧茜茜賬號的處罰，或因為其在被禁言后持續炒作。并且，今年以來，抖音對頭部主播的管控力度明顯趨嚴，在顧茜茜之前，張蘭、汪小菲的賬號也都遭到了永久封號處理。
抖音集團副總裁李亮曾發文提到，當前抖音電商業務的格局并非很多人想象中的以達人直播為主。對抖音電商而言，店播才是主流，平臺上開啟店播的中小商家數量遠超依托達人直播帶貨的商家。
李亮透露，2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先于達人直播帶貨，只不過達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注。
另據一些媒體披露的數據，抖音電商2024年實現約3.5萬億GMV，其中百萬粉絲以上的頭部達人直播對大盤貢獻僅為9%，店播產生的GMV連續兩年超過達播。
因此，一旦某些主播網紅觸及“重大違規行為”“嚴重虛假宣傳行為”“作弊行為”“不良社會風氣”“演戲炒作”等紅線，將會得到較重處罰。
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