作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
有人說，戀愛里想分手的人往往能讓對方提，因為誰提誰更像過錯方。
也有人說，憑什么先提分手的人，就定義為過錯方？
當這類事涉及到品牌和代言人解約時，網友也忍不住吵翻了。
這一幕就出現在奧運冠軍大滿貫——張繼科和安踏上。
前兩天#張繼科已經與安踏解約#上熱搜，網友傻眼：“被封殺”還復出？安踏張繼科不是早分手？不應該是安踏跟張繼科分手嗎？
有人就問了安踏淘寶官方客服回應，張繼科已與安踏解約，后續是否會繼續合作不確定。
圖源：新浪熱點
01
這還要從一年前的大瓜說起。
張繼科被曝涉嫌賭博，拿明星女友的私密視頻私密照抵債，瓜越滾越大。
圖源：南方都市報
工作室辟謠，500萬借條曝光，代言品牌大逃亡，《奔跑吧》節目打碼。
圖源：科技氪
說到品牌代言，當時大家都替安踏、相宜本草、舒膚佳等品牌急死了。
安踏卻不緊不慢地進行冷處理，過完雙休才刪物料，回應“已終止和張繼科的所有合作”。
于是安踏也因為這波“刪刪來遲”的操作，暴露出真雙休的福利。
安踏估計沒想到會以這樣的方式出圈，沒想到會以這樣的方式，打了個招聘廣告。
這也讓我成功狠狠記住，不是張繼科拋棄了安踏，而是安踏解約了張繼科。
如今#張繼科已經與安踏解約#話題一上線，一下子扭轉誰坑慘誰、誰是過錯方誰是受害者的局面。
兩者解約身份一換，評論過萬，還上熱搜，只是張繼科把安踏坑了一把。
說起來，除了私密照事件和這次解約熱搜，張繼科“坑”安踏不是第一次。
在一次直播中，張繼科拿著雙安踏鞋，問大家，“這鞋肯定不好看，大家發自內心把不好看打在公屏上，別給我面子，這鞋太難看了，我都不知道怎么設計的，這啥鞋啊”？
圖源：微博網友
這放在代言屆是很炸裂的，差點以為是學小楊哥“翻車”？誰看了不替品牌汗流浹背。
先不討論這鞋到底丑不丑吧，張繼科跟安踏保持了近10年的合作關系，不看在合作多年的友誼上，也要看在人民幣上。
拿人錢財替人消災，拿了別人的錢，就要把事情做好，履行廣告代言活動。
拿起飯碗吃飯，放下碗罵娘，只能說代言人不盡責。
而且就算不想夸，也不能公然吐槽品牌，撐場子or砸場子一時都整不明白了。
02
張繼科這次“復出”重回大眾視野，離不開“解約安踏”的熱搜，還離不開日本蝴蝶乒乓球用品公司。
去年張繼科被爆負面后，合作的日本蝴蝶乒乓球用品公司也有相關動作，刪除網站有關張繼科信息，以及商品信息，并且發出通知，大該意思就是暫停合作。
圖源：日本蝴蝶乒乓球用品公司
但沒想到的是，最近張繼科又以簽約選手身份，重回蝴蝶乒乓中國官網。翻看蝴蝶乒乓的官網簽約選手一欄，確實出現了“張繼科”的介紹。
圖源：日本蝴蝶乒乓球用品公司/藍鯨財經記者工作平臺
其實關于張繼科復出早有跡象，今年年初，張繼科在浙江寧波某俱樂部出任技術顧問被曝光。
不過也有網友認為張繼科沒參加什么娛樂活動，不是靠出鏡掙錢，談不上復出，只是在體育圈從事跟他專業相關的工作。
怎么定義體育明星的復出？這很難評。
但今年以來張繼科在體育圈的“復出”，引發網友的熱議，在一定程度上說明互聯網是有記憶的，品牌找體育明星代言也不是穩穩的幸福。
03
說到體育明星，說到品牌代言，就不得不提另外兩個人，梅西和吳艷妮，背后的品牌也拿了安踏一樣的劇本。
被稱為跨欄女神的吳艷妮，亞運會因為搶跑事件引爭議，還有網友整了段子：
我姓吳，單手指天鬼畫符；我姓吳，搶跑狡辯誰不服；我姓吳，廣告代言有錢途；我姓吳，網絡直播賺錢足。
圖源：雅迪官微
不可否認，因為在大運會的成績收割熱度，吳艷妮吸引品牌拋來橄欖枝。
吳艷妮手握一汽奔騰、曲美家居、雅迪、飛科、LV、科大訊飛等代言。吳艷妮搶跑風波后，最慘的是把吳艷妮廣告搬上央視的雅迪，一夜遭到網友的抵制，愛瑪躺贏了。
圖源：雅迪官微評論區
再看不久前陷入風波的梅西，“登場門”事件后，極兔、華為、奇瑞、赤水河酒等代言品牌被扒。
網友一邊忙著喊話品牌們解約，一邊亮出要抵制品牌的態度，本質是想把發泄情緒的壓力給到金主這一邊。
梅西代言品牌有些措手不及，幾乎集體沉默。其中壓力最大的，可能就是簽約梅西不久的赤水河酒。
雖然慘不過Prada的史上最短代言，但也是被網友潑了冷水。
2023年8月赤水河酒剛宣布梅西成為代言人，今年1月份梅西代言的赤水河酒簽字祝福款剛在京東上線銷售。
當初有多高調，現在就有多尷尬，赤水河酒最后只能被迫撤下產品。
圖源：@中國新聞網
這些品牌都告訴我們，找體育明星不是萬能的，萬萬不能大意。
04
明星代言也好運動員代言也好，都可以用，但不能不要輕易all in。
現在回過頭來看梅西、吳艷妮、張繼科等風波，印證了品牌拉來體育明星，一旦運動員出現輿情風波，同樣會受牽連，躲不過網友齊聲討伐。
有時候品牌的沉默是可以理解，不排除是因為事情太過突然，且沒有實錘，不輕易做評價、持觀望態度，是最保險的做法，避免說多錯多。
只是一旦體育明星出現公關危機，代言已經不僅是一個品牌的態度問題，而是一個立場問題，消費者自然會跟品牌討說法。
這就要講到另一個規避風險的問題，就是費點心思做背調。
要加大對代言人風評、口碑的監測力度，這都是規避風險的第一層面。
同時，更重要的是從代言周期控制上防患于未然，建議品牌與代言人的合作選擇短期代言的形式。
當下有些品牌一簽就是長期代言，好比安踏與張繼科的合作關系開始于2013年。然而品牌選擇長期代言也有其存在的風險，那就是將自己和代言人綁定太深。
這里可以參考瑞幸的做法，除了長期代言人谷愛凌和易烊千璽等，其它的代言策略是火一個簽一個，無論是娛樂明星還是體育明星，主打一個走量。
圖源：瑞幸
不可否認，對于許多品牌來說，體育明星作為公眾人物，對品牌方的宣傳價值不亞于娛樂明星，選運動員作為代言人，看中體育明星本身正能量的形象，以及他們在體育粉絲群體中的國民度和號召力。
但找代言人就是買彩票，沒有品牌都能保證代言人不翻車，在危機公關面前，品牌還需做好多手回應準備，沉默未必都是金。
總之奉勸各個品牌不要大意，畢竟一個代言人的人品、實力、行業，有時候就是“各管各的”。
本文鏈接：因“私密照”被封殺的奧運男神，竟靠安踏復出了？http://www.lensthegame.com/show-3-10716-0.html
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