馬面裙爆火，國潮的背后是文化自信
龍年春節(jié)，馬面裙忽然成為服裝單品的爆款。在年輕人喜歡的短視頻和自媒體平臺上，馬面裙儼然成為“流量密碼”，許多知名博主、大V都穿著它去打卡文物古跡和熱門景點。某知名短視頻平臺發(fā)布的報告顯示，2023年，該平臺用戶在超過90個海外國家和地區(qū)，發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。馬面裙成為中國文化出海的一個典型案例。
馬面裙的火爆，也讓浙江省海寧市許村鎮(zhèn)“出圈”了。來自杭州四季青服裝批發(fā)市場、“宇宙中心”山東曹縣甚至海外的客戶，紛紛前來這個小鎮(zhèn)尋找馬面裙的主要原料――提花布料。許村鎮(zhèn)是國內(nèi)最大的提花面料基地、產(chǎn)銷中心之一。有商家說，只需給張設(shè)計圖，許村鎮(zhèn)就能知道他們想要的面料以及相關(guān)生產(chǎn)工藝。
馬面裙讓傳統(tǒng)紡織小鎮(zhèn)煥發(fā)異彩
“春節(jié)期間，我和妻子在西湖邊游玩，不到20分鐘，數(shù)到30多位游客穿了馬面裙。”浙江斯泰堡紡織有限公司(以下簡稱“斯泰堡”)副總經(jīng)理沈菊華介紹，斯泰堡的產(chǎn)能，在許村鎮(zhèn)能排進前三位。僅2月21日上午，就有來自不同省份的三撥客人造訪斯泰堡預(yù)訂馬面裙面料。盡管客人提出要支付訂金，企業(yè)卻沒有答應(yīng)，因為目前訂單已經(jīng)排到了3個月后，這也是許村鎮(zhèn)所有工廠現(xiàn)在的普遍狀態(tài)。
就在半年前，斯泰堡還并未打算在馬面裙面料上投入太多精力。沈菊華咨詢過業(yè)內(nèi)人士，穿馬面裙的只是一個很小眾的圈子，而且裙子穿起來很重，感覺不太適合現(xiàn)代生活。和許村鎮(zhèn)的絕大多數(shù)企業(yè)一樣，斯泰堡之前的主營產(chǎn)品是窗簾?！皺C器換一個經(jīng)軸要用兩個月，如果中間換產(chǎn)品，所有的線全部要剪斷，是很大的浪費。”沈菊華說。
但越來越多的顧客找上門，種種跡象顯示，馬面裙要成為一個火爆單品。斯泰堡從最早的4臺機器轉(zhuǎn)產(chǎn)代加工開始，不斷增加織機數(shù)，全面轉(zhuǎn)向馬面裙面料生產(chǎn)。到2023年9月，新購置24臺機器，11月訂了18臺機器，到了年底，又追加了一批機器。
在許村鎮(zhèn)，不斷新增機器擴大產(chǎn)能的廠家，遠不止斯泰堡。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2024年，許村鎮(zhèn)將會增加1000臺以上的機器。一位業(yè)內(nèi)人士描述服裝企業(yè)來搶購面料的場景，“只要能搶到面料就很幸運，完全不挑花色，就好像在開盲盒”。
海寧天龍布業(yè)是較早進入馬面裙市場的企業(yè)之一。企業(yè)負責(zé)人王超表示，在2022年之前，馬面裙銷售還是一個小眾市場。之后因為“迪奧抄襲馬面裙”事件，讓馬面裙一下子進入大眾視野。爆火之后，市場蛋糕大了，競爭也日趨激烈。天龍布業(yè)的展示間里，掛著數(shù)百種提花面料和成衣，馬面裙處于“C位”，其中還有馬面裙親子裝。據(jù)介紹，馬面裙親子裝的銷量在迅速提升，母女的裙子一樣花色，只是裙子的長度不一樣。
00后設(shè)計師與馬面裙
今年是00后漢服設(shè)計師劉雯悅的本命年。迄今為止，她已經(jīng)設(shè)計了400多套漢服，其中有的馬面裙銷量已經(jīng)超過3萬條。幾個月前，她穿著自己設(shè)計的青花瓷馬面裙、腳踩滑板的照片登上了國內(nèi)一流的時尚雜志。盡管不是很喜歡這張照片的風(fēng)格，但對一個從業(yè)不到4年的新人來說，這已經(jīng)是很難得的機遇。
劉雯悅是“半路出家”的設(shè)計師，她原本是學(xué)教育的，父母特別希望她成為一名教師。她的老家在浙江麗水山區(qū)，小時候總是穿姐姐們留下的衣服，然后再轉(zhuǎn)給下一個小輩。高中時，她用積攢很久的錢買了第一套漢服。后來在網(wǎng)上看到別人曬漢服設(shè)計圖，她覺得似乎沒有那么難，于是用手指頭在手機上指繪。一位商家花300元購買了她的作品，那是一套明制的藍色鳳凰漢服。雖然最后并未實際生產(chǎn)，但那位商家給了她很多專業(yè)指導(dǎo)，并建議她學(xué)習(xí)電腦繪版。
很快，劉雯悅的設(shè)計被多個商家選中，并進入量產(chǎn)。大學(xué)畢業(yè)時，她已經(jīng)有足夠的經(jīng)驗和實力，于是選擇自己創(chuàng)業(yè)。2023年7月，她將企業(yè)從麗水搬到許村鎮(zhèn)，因為這里更靠近面料產(chǎn)地。
她有個心愿，本命年穿上自己設(shè)計的帶有龍紋的馬面裙。幸運的是，不僅這個愿望實現(xiàn)了，這款龍紋馬面裙還成為她店鋪的“爆款”。這個龍紋的靈感來自中國傳統(tǒng)建筑的藻井。劉雯悅作了些變化設(shè)計，黑色的底色上設(shè)計了龍鱗暗紋，龍的圖案使用7種不同的顏色，其中僅金色就有2種?！?種顏色是目前提花面料的極限，所以這款已經(jīng)接近極限?！?span style="display:none">3O0流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM
劉雯悅設(shè)計的一條銷量1萬多件的紅色馬面裙，最早是為朋友婚禮設(shè)計的，使用了人參花、金銀花、薄荷等花紋，都是一些有著美好愛情寓意的花樣。還有一款螺鈿花紋馬面裙，靈感來自傳統(tǒng)的螺鈿工藝――精美的貝殼雕刻和烏黑的漆，在光的照耀下發(fā)出炫彩的光芒。劉雯悅采用幻彩的銀線和花鳥山石紋樣，加上窗欞邊框設(shè)計，模擬螺鈿盒子。面料研發(fā)出來后，在光線照射下，也會發(fā)出炫彩的光芒。
“我的很多設(shè)計靈感來自傳統(tǒng)非遺文化，但也不能完全照抄，必須要有自己的設(shè)計，也必須讓現(xiàn)代年輕人喜歡。”她經(jīng)常在睡不著的深夜刷短視頻，看年輕人喜歡什么?，F(xiàn)在很多年輕人愛養(yǎng)貓，劉雯悅養(yǎng)了3只貓，都跟著她從麗水搬到許村鎮(zhèn)。在劉雯悅的產(chǎn)品里，有兩款貓主題的馬面裙。貓戴著珠寶頭冠，躺在一堆閃亮的珠寶上。
2023年，一則中國文物從大英博物館“回家”的視頻火了，她關(guān)注到了流失海外的文物。她找到海外博物館的中國文物名錄細細查看，并從中選取了龍紋琉璃瓦的元素，新推出的相應(yīng)款式馬面裙已銷售2000多條。
一位擁有千萬粉絲的博主，為了去國外博物館，在網(wǎng)上購買了6條馬面裙，其中有一款蝴蝶圖案的馬面裙，被粉絲看出是山寨貨。有網(wǎng)友在這個評論區(qū)粘貼了劉雯悅的網(wǎng)址，這位博主購買后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)感面料都很不一樣 ，又專門拍了個視頻。這條視頻獲得了5萬多的點贊。
而日本排放核污水的新聞，也讓劉雯悅關(guān)注到了海洋生物保護。游魚、水母這些非傳統(tǒng)的圖案，在她的妙筆下，成為馬面裙的元素。那款游魚的面料，光是打樣就反復(fù)打了七八次，最后終于實現(xiàn)了魚在水中游、光彩變幻的效果。
變是永恒
海寧中國家紡城內(nèi)藏著一座紡織非遺創(chuàng)意館，這里集中展示了不同地區(qū)獨具特色的紡織非遺文化。今年，一些帶有龍元素的紅金配色紡織工藝品非常有人氣，細看這些工藝品，既有卡通龍的形象，也有傳統(tǒng)的龍模樣，還有將龍形狀與“?！弊窒嘟Y(jié)合的設(shè)計。紡織非遺創(chuàng)意館館長賀榮在去年就開始啟動設(shè)計。
除了自己團隊的8個設(shè)計師，紡織非遺創(chuàng)意館還與中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)等高校簽約合作，合作開發(fā)的除了工藝品，更多的是馬面裙等服裝面料。2023年杭州亞運會上，頒獎禮儀的服裝設(shè)計，就有紡織非遺創(chuàng)意館的參與。當(dāng)時研發(fā)了真絲提花面料，但在馬面裙的生產(chǎn)中，考慮到成本定價，往往還是采用更有性價比的化纖面料。
馬面裙的爆火也帶動了傳統(tǒng)真絲提花面料的生產(chǎn)，盡管每天每臺織機只能生產(chǎn)幾十米的窄幅面料，盡管每米的價格高達數(shù)百元，仍供不應(yīng)求。一位企業(yè)負責(zé)人展示了他前一天購買真絲原料的小票，每公斤已接近800元。這家企業(yè)也在布局自己的新中式成衣品牌，準備生產(chǎn)高檔真絲提花的上衣。
許村鎮(zhèn)的商業(yè)版圖，是階梯式發(fā)展的。20世紀80年代，許村鎮(zhèn)有人從杭州購買了老國企淘汰的織機，開始進入被面生產(chǎn)行業(yè)。當(dāng)越來越多的人開始使用被套，許村鎮(zhèn)失去了市場，轉(zhuǎn)向窗簾等提花面料生產(chǎn)，隨著房地產(chǎn)行業(yè)下滑，窗簾市場日漸萎縮。在馬面裙的商機到來時，許村鎮(zhèn)又煥發(fā)了新的生機。
采訪中，無論是面料廠商還是設(shè)計師，都有一個共識：或許馬面裙只能火兩三年，但國風(fēng)、國潮的崛起已經(jīng)勢不可擋，只要會“變”，能設(shè)計出符合現(xiàn)代人穿搭習(xí)慣的新中式產(chǎn)品，都會有很大的市場。
馬面裙的流行讓很多人感慨，“時尚的盡頭是國潮”。馬面裙進一步喚醒了大眾對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注。更多年輕人也由此開始認識到，傳統(tǒng)文化、服飾應(yīng)該由我們自己去保護、傳承。國風(fēng)的盛行，背后是年輕人的文化自信。
劉雯悅設(shè)計的馬面裙，每一條面料上都織著“中國創(chuàng)造馬面裙”這幾個字。在她看來，馬面裙的原創(chuàng)在中國，現(xiàn)在的設(shè)計、生產(chǎn)也都在中國，所以它是“在中國被創(chuàng)造的”。
中青報?中青網(wǎng)記者 蔣雨彤
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