票房創下電影史紀錄 八部電影一半撤檔
2024春節檔緣何爆發撤檔潮？
過去八天，減重百斤的賈玲，一舉一動都能掀起網絡狂歡；韓寒萬萬沒想到，《飛馳人生2》衍生的最大熱搜居然是薛之謙的屏攝爭議；張藝謀的《第二十條》竟能靠口碑帶動票房逆跌，跨過10億元門檻；悶聲發“大財”的光頭強，直接創造系列巔峰，預測可突破20億元。
這個春節檔，話題頻出，熱搜不斷，紀錄更新，成為全民焦點。可是賣相中藏有怪相，有多么熱鬧的，就有多么慘淡的。撤檔潮就是這個熱鬧春節檔的另一面：春節檔攏共8部影片(不算初七上映的票房僅3.6萬元的《破戰》)，居然有4部未破億元的電影先后撤檔。這很現實，很殘忍。春節檔的影片，要么收金攬銀，要么淪為炮灰，幾無中間選項。
壹
春節檔是“兵家”必爭之地。春節短短幾天的票房成績，一般都占據年度票房的10%多。今年比往常多1天，號稱史上最長春節檔，總票房表現相當亮眼，高達80.16億元，創中國影史春節檔票房、人次新紀錄。
票房前四的賈玲、韓寒、張藝謀和“光頭強”都是贏家。尤其賈玲，減重固然是核彈級的宣發武器，但影片里一個被徹底否定的女性，靠拳頭將自己的破碎拼貼完整乃至重啟人生，才是真正的制勝法寶。《熱辣滾燙》以27.18億元獨占鰲頭，預測總票房超40億元，加上《你好，李煥英》的54億元票房，使得賈玲成為百億導演、百億女主演只差臨門一腳。
當整個世界的聚光燈打在長裙翩翩的賈玲身上時，卻有4部黯然無光的影片，慘淡離場。
起初是韓延導演的“生命三部曲”最終章《我們一起搖太陽》，于大年初五宣布撤檔。主出品方聯瑞影業承認在檔期選擇上“出現了重大失誤”，遂決定延后至3月30日重新上映。
該片講述了兩位重癥青年勇敢又動人的“生死約定”。這個向死而生的故事，定檔時就遭遇過與春節氣質不合的質疑，結果，片方的勇敢沒有得到償報，日趨逼仄的排片空間，迫使他們承認失誤。緊隨其后，吊詭的一幕出現了：一部毫無波瀾的動畫片《黃貔：天降財神貓》于大年初七晚上宣布撤檔。很快，寧浩、劉德華合作的《紅毯先生》也發聲明，要與觀眾“改天聊”。事情還未結束，初八當天，春節檔最后一部未破億元的影片《八戒之天蓬下界》，跟風撤檔，硬是湊齊了一桌“麻將”。這波撤檔潮委實驚人，成了與賈玲減重、薛之謙屏攝并列的熱點。
去年，面對張藝謀、郭帆的壓陣，鄧超離場了；今年，面對賈玲、韓寒、張藝謀的攻勢，寧浩、韓延不得不退席。
貳
此次撤檔潮有兩類影片。一類，動畫電影“黃貔”“八戒”，本身就乏善可陳。但它們像“碰瓷”一樣，非要勇闖春節檔，就是寄望于能在“熊出沒”的統治邊緣分一杯羹，像2022年的《小虎墩大英雄》搏個1800萬元也說得過去。沒想到，一部330萬元，一部88萬元，完全淪為炮灰。
另一類，則是韓延導演的《我們一起搖太陽》和寧浩導演的《紅毯先生》。他們沒有鄧超、俞白眉那樣的現實障礙，更非《阿修羅》那樣爛到畸形的“神”片，并且前期投入了大量的宣發成本，實在沒有恰當的理由撤檔。
撤了，就等于輸了，而且是心不甘、情不愿的“輸”。網友說，這是“輸不起”。兩部影片，據傳制作成本分別為1.3億元(韓延)和2.6億元(寧浩)，票房至少要達到成本的三倍才能回本，結果未能破億的慘淡結局和持續的排片壓力，使他們不敢賭下去。哪怕狼狽，哪怕被嘲，也認了。暫時的認命，一方面是無奈之舉；另一方面，也暗藏了一股底氣――他們相信，現在的票房配不上自己的作品。
倘若韓寒的《飛馳人生2》像《四海》一樣口碑崩盤，張藝謀的《第二十條》像《狙擊手》一樣不溫不火，賈玲的《熱辣滾燙》除了“減重”再無亮點，韓延是有機會逆襲的，甚至實現長尾奇跡的。
現實就殘酷在沒有“倘若”。調侃過時的東西，非常安全，但不過癮；有點意思，但不夠瘋癲；更何況寧浩拒絕合家歡，使用“反高潮”敘事，題材及埋梗需要門檻，簡直就是在拒絕觀眾。撤檔之后的未來如何，無法預知。失策一次，焉知不會再次掉坑？這是一場迫于無奈的豪賭。
叁
究其根本，撤檔潮的“罪魁禍首”其實是春節檔本身。春節檔票房盤子大是一種巨大的誘惑，關鍵是它能讓很多影片“吃飽”。以2023年春節檔為例，6部影片的票房均超過了2.9億元。2022年春節檔的5部真人電影，票房均超過1.9億元。同時，《紅海行動》在2018年春節檔實現排片、票房逆襲的壯舉，也帶動了一個春節檔的特點：只要質量夠硬，口碑夠高，哪怕影片不適配春節檔，也能靠長尾積累，在后春節時期創造奇跡。
韓延或許對標的就是《紅海行動》的票房神話。寧浩則以為，或許能讓觀眾于“鬧中取靜”，至少維持2023年春節檔近3億底線的體面。只是他們失算了――春節檔，或者說中國電影，正在發生變化。
2023年，《消失的她》《孤注一擲》開創了一種“流派”，或許可稱之為“話題電影”――一部影片，如果能夠創造熱點話題，提供激烈的情緒，哪怕口碑一般，也能創造票房奇跡。換言之，電影逐步在“抖音”化。
等到春節檔，這種特征還在，只是還必須要求用喜劇來營造“合家歡”的跡象。喜劇之余，賈玲幾乎統治了各大平臺熱搜榜，她能夠極大范圍地連接女性情緒；韓寒與之相反，幾乎全部男演員的陣容直擊男性情緒。張藝謀的拍攝方式，以及個別女性被辱情節，也引發了大量討論。
可以說，今年春節檔設立了一道隱藏的票房及格線，只要符合“喜劇+情緒”的敘事要求，就能夠勝出；反之，則敗。
《我們一起搖太陽》沒有“情緒”，喜劇也不夠純粹，不夠“重量”，并且有“絕癥”“晦氣”這些刻板印象打擊觀眾和影院的信心，只能屈居“及格線”之下。寧浩壓根就是在拒絕“情緒”，拒絕大眾樂見的喜劇形式，影片的命運從一開始就注定了。
這種“及格線”或許是他們的遺憾。但對春節檔而言，是否也是一種遺憾？則值得我們深思。(李瑞峰)
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