中新經緯2月14日電 題:車企為何偏愛限時0息購車促銷?
作者 張翔 北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員
2月12日,鴻蒙智行宣布,智界新S7推出3年0息、5年低息的限時金融政策。而在此之前,特斯拉、蔚來、小鵬汽車等多家車企已相繼推出類似的金融類限時免息優惠政策。
筆者認為,車企之所以更多愿意選擇限時免息,而不是直接降價,主要原因可從車企、銀行和消費者角度分別分析。于銀行而言,降低貸款門檻有利于吸引更多的消費人群,促進消費信貸規模;于消費者而言,降低了購車門檻,減輕了短期的大額資金壓力,盈余資金還可以進行投資;于車企而言,一方面可以利用此類優惠政策吸引消費者購買,擴大銷量,另一方面這種限時的短期政策優惠,不涉及價格調整,更容易被老顧客接受,減少了爭議。
今年1月份,全國乘用車市場零售量同比下降12%,但在多家車企推出優惠政策疊加以舊換新政策仍在實行的情況下,筆者預計2月份整體的汽車銷量相對1月份將有所增長。1月本身就是汽車消費淡季。一般而言,車企都會在年末的12月份進行促銷以達成全年銷量目標,對1月份銷量形成透支。而2月份則面臨多個利好因素,一是氣溫升高,人們出行增多會刺激購車需求;二是沒有了假期因素;三是比亞迪推出高階智駕功能的低價位車型,預計會有更多車企跟進,而新技術會刺激消費者的購買欲望,帶動整體銷量提升。此外,在最近各地發布的政府工作報告中,如何促消費成為關鍵詞,預計后續各地還會有更多的消費政策出臺,這會進一步刺激汽車消費量的提升。
從全年來看,預計2025年中國汽車市場將持續呈現同比增長態勢。一是中國經濟還在穩步增長,消費者購買力還在不斷增強;二是與發達國家相比,中國當前的人均汽車保有量仍較低,還有很大的上升空間;三是國家在政策層面對汽車行業提供了多方面重要支持,如以舊換新、新能源汽車免征車輛購置稅等;四是汽車行業創新技術不斷涌現,加速了消費者對新車的換購需求,老百姓換車周期越來越短;五是我國新能源汽車在國際市場上需求強勁,為中國汽車出口提供了有利條件。綜上所述,筆者對2025年的中國汽車市場整體展望樂觀。(中新經緯APP)
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責任編輯:宋亞芬
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