來源：TopMarketing
新春TVC通常都在講什么？團圓，團圓，還是團圓。
每逢節點營銷，同類型廣告太多乃品牌推出TVC的困境之一。當大眾面對鋪天蓋地的TVC，難免因內容同質化而產生抵觸心理。
因此，品牌也許只有避開“團圓”主題的普遍性表達才能免俗，讓新春TVC逃脫“我們一起包——餃——砸——”的尷尬。
今天，TOP君盤點了2024十大新春TVC，看一看團圓之外，春節還可以講什么主題。
蘋果 聚焦Z世代共鳴
當你對自己的感到不滿意，你會選擇繼續做自己，還是變成別人？
蘋果的短片依然是“Shot on iPhone”農歷新年活動的產物，不過不同于前兩年的《卷土重來》和《過五關》，今年蘋果從一個小女生的視角講述了更為細膩的故事。
短片由好萊塢導演Marc Webb執導，國民演員范偉出演，強強聯合下的主角卻是一位長著“蒜頭鼻”的小女孩。
人生中總會有某些時刻格外渴望他人的認可，比如小薇童年時期希望被新同學喜歡，比如她從小鎮初到上海會渴望被社會接納。
于是，她像韓國電影《內在美》的主角一樣，根據自己的需要變換不同的樣貌。但逃離自我也讓她失去自我，連爺爺的勸告也不再起作用，能夠拯救她的也只有自己。
容貌焦慮、社媒焦慮、求職困境，都是近年來Z世代普遍存在的不安感。蘋果正是基于這種洞察推出《小蒜頭》，除了展示iPhone 15 Pro Max的影像實力，也意在用情感共鳴對話Z世代消費者。
寶馬 “科學驗證”中式玄學
講個熱知識，即將到來的農歷新年乃甲辰龍年。再講個冷知識，創立于1916年的寶馬今年是“本命年”。
適逢本命年的寶馬精心推出微電影《木星計劃》，試圖用科學詮釋玄學。
短片初期，仿電影《流浪地球》的文案和類似于《宇宙探索編輯部》的偽紀錄片式抖動及人物專訪，都讓TOP君差點發出“形式大于內容”的評價。
直到寶馬XM出現，故事才回到“正軌”?；恼Q和冷幽默的疊加態下，科研人員們展開了一次次嚴謹認真的科學實驗，直至“木星計劃”最終定版為“紅運定律”。
手工耿、張朝陽、易立競等人也在片中以團結緊張嚴肅活潑的狀態出境，他們看似在一本正經地胡說八道，也是真的在努力讓觀眾相信：紅色可以改變地球的命運。
于是乎，寶馬大樓、寶馬新車型、寶馬高層穿搭乃至寶馬的員工食堂，都充斥著喜慶的紅色。傳統民間習俗+科幻的奇妙搭配，在這個春節再度體現了寶馬的先鋒態度，誰說玄學不可以科學呢？
淘寶 團圓敘事小創新
在淘寶，每一位用戶購買的商品都被稱為寶貝。
這一次，淘寶在春運開始之際推出廣告片《寶貝收到了》，將每一位在外打拼的人都稱為“回家的寶貝”。
伴著韓劇《請回答1988》的經典BGM，淘寶對歸家之人的問候娓娓道來。
一年之中，人們會收到許多寶貝。但是當春運開始，家家戶戶最期待的寶貝只有“你”。家人盼望“你”回家的心情，恰似人們每天盼望收到包裹時的狀態。
淘寶用游子與商品的比擬，引起用戶們的情感共鳴，在春運的忙碌之余提供了一絲溫暖情緒——人們盼望的不只有年貨，還有心中最思念的那個人。
值得注意的是，這條短片上方彈出的物流更新提示也隨著“寶貝”們的進程而實時更新，傳遞出淘寶作為電商平臺的強大服務。
或許這條短片依然有“團圓”的底色，但不同方式的講述讓它更貼近年輕一代的心境。在鋪天蓋地的新春廣告中，創新也能為傳統敘事帶來別樣的色彩。
京東超市 壓桌菜隨時都能買
同樣用團圓敘事傳遞平臺服務的，還有聚焦本地生活服務的京東超市。
大年三十吃年夜飯，是每家每戶春節必備的儀式感。在這餐一年一次的大型聚餐中，壓桌菜擁有無與倫比的地位。京東超市便用《老王的壓桌菜》，講出了其服務的便捷性。
年夜飯，總會年輕人帶著自己的愛人見家長，但有時，緊張的卻是家長本人。這不，想給兒子和未來兒媳準備一桌豐盛年夜飯的老王兩口子就看上了帝王蟹。
在菜販子的“忽悠”下，老王為避免大年三十的高價決定提前買一只自己養，卻不料一頓折騰后“愛寵”帝王蟹還是沒能熬到大年三十。
京東超市在這時閃亮登場——大年三十，也可以買到新鮮不溢價的帝王蟹，終于實現了老王的壓桌菜。
略帶詼諧色彩的生活化表達下，平臺用“壓桌菜”概念傳遞了平臺的即時服務。同樣是團圓，也能用溫情以外的方式吸引用戶。
優酷 龍年標識的文化意象
當然，新春大片也少不了【龍】元素的強調強調再強調。
優酷以“龍年上優酷，行運開門紅”為主題slogan推出了龍年主標識，還在創意短片《好戲一條龍》中將龍年標識巧妙融入。
隨著優酷開年大劇《大唐狄公案》以及《滄元圖》《知否知否應是綠肥紅瘦》《圓桌派》等多個經典等多個經典IP閃現，優酷的龍年主題標識毫無違和感地出現在畫面中。
仔細查看優酷主標識，可以發現其以“YOUKU+龍+2024”為創意靈感，通過巧妙的組合創作形成了形似“龍”字的圖案，將品牌記憶點融入傳統文化意象。
而優酷龍年標識體現的更為重要的一點，即“好戲一條龍”春節熱播片單。它們代表了優酷在開年之際內容的新篇章，也展現出優酷新的一年持之以恒做好內容的信心。
高德地圖 擬人化的中國路
春運，是中國人每逢春節必經的“大戰”。除了飛機高鐵等公共交通，還有不少人選擇自己驅車回家。
作為地圖app，高德地圖在2024春節之際推出“2024溫暖回家路”服務計劃，并同步上線短片《中國路》，讓回家之路不再漫長而乏味。
司機無需害怕浦西高架橋的匝道，因為車道級引導讓你不走錯路；貴陽的321國道邀請摩托車回家的老鄉打開摩托車導航，提前規避問題路段……
片中，各省市的路用當地方言做著自我介紹，向每一位回家的人闡述著為其“保駕護航”的決心。
這份路對春運人的守護，正是高德地圖為用戶出行提供的保障。
高德地圖“2024溫暖回家路”
高德用將中國路擬人化的方式溝通用戶，不僅強調了平臺服務，也用“中國路”這個宏觀概念引起國人的廣泛共鳴。
中國勁酒 異鄉年夜飯的溫情傳遞
說完了大多數人過年回家的場景與心情，也要關懷過年依然在外打拼、無法回家的勞動者們。
中國勁酒攜手喜劇演員大潘推出賀歲微電影《面對面》，呈現了一場不回家的年夜飯。
年三十，正在為熟客老李做面的楊哥依然沒有搶到回家的票，但本該為回家憂心的他卻突然被一道似曾相識的快遞員身影吸引了注意力。
楊哥一路追隨快遞員卻發現那個人并非自己所尋。然而天遂人愿，異鄉人的年夜飯上快遞員卻帶來了楊哥尋找的人——他一年前碰到的恩人。
在楊哥窮途末路時，陌生人用一杯勁酒和一根魚竿為他燃起了生的希望。而在這場春節中，楊哥用自己的店面實現了了幾個異鄉人的年夜飯。
在此處，“有勁”變成了一種傳承。
勁酒的微電影中，沒有年夜飯家人團聚的圓滿，卻有人性本真帶來的溫暖，可以說是年夜飯最好的答案之一。
梅賽德斯-奔馳 用諧音梗真誠祝愿
生活中總有些“奔頭”，伴我們又走過一年。家人、事業、健康……這些“奔頭”讓我們駐足停留，又不停向前奔跑。
梅賽德斯-奔馳在甲辰龍年借用名稱中的“奔”字，祝愿每個人心中常有期許，生活《大有奔頭》。
一年又一年，人們仿佛從未停下，他們都在奔什么呢？
滿天繁星的浪漫、春回大地的溫暖、燈火通明的盼望……這些都是人們年復一年從未停下腳步奔著前往的目的地。
人們努力奔著的，也不僅是種種具體的意向，還是“一年比一年更好”的期許。
在梅賽德斯-奔馳的新年短片中，“奔馳”不僅是它的品牌名稱，更是一個人生態度的縮影，意味著不斷向前的精神，訴說著生活的美好片段。
奔馳也用這個短片祝愿人們在新的一年大有奔頭，用同字梗送上真摯的祝福。
沃爾瑪 魔性分段主打賣貨
看完了各種引起消費者共鳴的溫情敘事，再來點魔性多段式廣告調節一下口味。
沃爾瑪推出TVC《沃爾瑪年貨，新到想不到》，狠狠吸引了一把人們的注意力。
冷凍室里，火鍋幫老大正在嚴刑拷打想要“棄暗投明”的螺螄粉間諜，殊不知冰箱外的主人將他們合二為一，準備吃螺螄粉火鍋；
文弱書生路遇嬌弱女子，只會奉勸一句喝熱水的他惹來女子不滿，卻沒想到45度的保溫杯已經隨身攜帶；
餐廳內一男子開始zhuangbility，要點一份鮑參翅肚大盆菜，無休無止的裝腔最終惹來了“服務員”的不滿，不過沒關系，有沃爾瑪在家里也能吃山珍海味……
沃爾瑪的新年廣告簡單粗暴，主題只有“賣貨”二字，卻也是各種文藝文字和溫暖故事中的一股清流了。
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