中新經緯12月14日電 這幾天，在各大社交媒體平臺上，益禾堂大玩了一回“神秘”。
連續五天，益禾堂用一對軟乎乎的大耳朵、一雙水靈靈的大眼睛、一根毛茸茸的小尾巴等充滿懸念元素的海報，釋放出即將開啟聯名的信號。
益禾堂官方微博截圖
此舉也引發了網友的熱議，派大星、屁桃、大耳狗、唐老鴨……評論區里網友們對聯名對象的猜測層出不窮，紛紛喊話官方――到底和誰聯名了？益禾堂搞快點！
“千呼萬喚始出來”。12月14日，益禾堂宣布與熱門表情包“暹羅厘普”聯名，同時輕乳茶系列又添一員猛將――茉莉白?輕乳茶，正式揭曉謎底。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
那么，在這場被網友們稱為益禾堂史上最“厘普”的聯名中，益禾堂到底為我們準備了什么驚喜？
老師！益禾堂和暹羅厘普聯名了
和暹羅厘普聯名，益禾堂顯然是動了腦筋的。
你可能沒聽過暹羅厘普這個名字，但你大概率見過或使用過他們的表情包。
邪惡壞小狗多棟、黑臉壞小貓厘普、大嘴叼一切的鵜鶘小河、厭世胡蘿卜張田中和對胡蘿卜張田中很好的兔子秀珍，4個小動物+1個蔬菜的組合，因為“精神狀態極佳”引發了年輕人的共鳴，受到年輕人的喜愛。
益禾堂和暹羅厘普聯名
據微信表情包商城官方數據，暹羅厘普微信表情包已經更新到了第五彈，表情包發送量超過1.3億，下載量突破370W，多次登上微信橫幅推薦榜，是微信表情包商城人氣角色新表情熱門排行榜前三。
炙手可熱的暹羅厘普也引發了益禾堂的關注。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
首先在受眾上，暹羅厘普的使用人群集中在Z世代女性群體，與益禾堂的消費群體高度重合。其次是益禾堂關注到了暹羅厘普所反映的萌寵經濟的盛行，給了品牌“聯動可愛的寵物IP，給予消費者冬日治愈”的靈感。更重要的是，在益禾堂看來，暹羅厘普的小動物小蔬菜們之所以受到年輕人的熱捧，和他們不委屈自己、有氣就生、隨時發瘋的精神狀態高度相關。而這也可以是對益禾堂的“益趣”主張的別樣解讀。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
為了做好這次聯名，益禾堂精心準備了富有節慶氣氛的活動物料，預計在14日隨新品聯名活動進行釋放。購買輕乳茶系列或任意熱飲，即可獲得可愛熱鬧的聯名紙杯，還有聯名保溫袋，購買指定雙杯產品即可獲得。據了解，益禾堂還準備了驚喜小周邊，會在后續的節日活動中，隨產品贈送給消費者。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
此外，益禾堂還為此次聯名用心布置了100多家主題門店，將小動物小蔬菜的聯名元素融進了線下門店的裝飾之中，萌趣治愈，給消費者帶來別樣的體驗。
益禾堂店內
哇哦！好一朵美“厘”的茉莉花
光有“精神狀態極佳”的聯名還不夠，益禾堂還為這次聯名準備了品質極佳的產品――茉莉白?輕乳茶。
熟悉益禾堂的消費者可能會發現，此次的新品茉莉白?輕乳茶，和益禾堂在國慶期間推出的中國紅?輕乳茶在命名結構上有些類似。的確如此，茉莉白?輕乳茶和中國紅?輕乳茶都是益禾堂輕乳茶系列的拳頭產品。
作為益禾堂輕乳茶系列的第4位成員，茉莉白?輕乳茶延續了中國紅?輕乳茶的輕乳茶輕負擔，真牛乳真健康，做到0植脂末、0茶粉、0反式脂肪酸。不同的是，茉莉白?輕乳茶在茶底進行了升級，選用了益禾堂的建時茉莉，以橫縣茉莉花窨制的四川高山綠茶、福建福鼎大白為茶底。在窨制過程中，茶與花的比例為一兩茶三兩花?；ㄏ沲r靈，茶感豐富。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
正因如此，益禾堂配合茉莉白?輕乳茶產品準備的品牌歌中，歌詞就唱道“茉莉白啊茉莉白，0植脂末一兩茶三兩花，好喝到厘普厘普……”。改編自傳統民歌《茉莉花》，這首歌熟悉的旋律搭配魔性的歌詞，讓人十分“上頭”。
太卷！益禾堂茶飲聯名戰場大突圍
十家茶飲，九家聯名。新茶飲聯名的戰場上硝煙彌漫，知名IP許多都已被搶先挖掘。而益禾堂的突圍之路，靠的是獨到的IP選擇與和年輕人玩在一起的“益趣”主張。
在IP的選擇上，益禾堂先是將視線投向了年輕人“濃度”極高的二次元圈。在不久前與《POP子和PIPI美的日常》的聯名中，益禾堂用不到一周的時間，實現了將新品賣出120萬杯，銷售額突破千萬，部分區域門店GMV上漲超過300%的好成績。
益禾堂和暹羅厘普聯名
而此次與暹羅厘普聯名，益禾堂也是趁勢而上。乘著時下大勢的萌寵經濟的東風，結合“益趣”的品牌主張，益禾堂聯動一群精神狀態極佳的小動物小蔬菜，給予消費者冬日治愈，引發年輕人的共鳴。
益禾堂茉莉白?輕乳茶
不管是POP子PIPI美還是暹羅厘普，我們不難發現，益禾堂選擇聯名的IP雖然在普羅大眾中略小眾，但都是在年輕人群體中大受歡迎的熱門IP。最重要的是，這些IP都傳達著積極向上、活潑有趣的年輕態度，這與益禾堂“益趣”的品牌主張不謀而合。
益禾堂品牌工作人員也表示，益禾堂今后將繼續沿著“益趣”的思路，積極開展聯名活動，為消費者帶來更多“益趣”的益禾堂體驗。
益禾堂門店
益禾堂與暹羅厘普的聯名才剛剛開始，這場最“厘普”的聯名將取得怎樣的成績，市場即將給予益禾堂它的答案。而毋庸置疑的是，不管是通過聯名活動還是高質量推新，和年輕人玩在一起的益禾堂，終將實現他“益趣”的主張。(中新經緯APP)
本文鏈接：益禾堂史上最“厘普”聯名，厘普到家了http://www.lensthegame.com/show-3-6104-0.html
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