南方財經(jīng)全媒體見習(xí)記者林鵬 廣州報道
千年花洲，欣欣海珠。2月22日，海珠區(qū)舉辦“建設(shè)廣州幸福島，打造全域婚慶示范區(qū)”主題發(fā)布會。2024年，海珠區(qū)將以《海珠區(qū)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》為指導(dǎo)，打造“廣州幸福島”文旅品牌，設(shè)計推出三條婚戀文旅線路，布局“甜蜜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，著力構(gòu)建全域全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。
2024年1月，海珠區(qū)正式印發(fā)《海珠區(qū)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（簡稱“方案”），并計劃推出《關(guān)于鼓勵支持婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》。方案提出，力爭到2025年，海珠將新引進(jìn)知名連鎖婚慶一站式服務(wù)企業(yè)1-2家，“婚慶+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)億級，培育“專精特新”小店和創(chuàng)意工作室100家以上。
海珠區(qū)民政局黨組書記、局長謝強(qiáng)表示，海珠區(qū)將打造“廣州幸福島”文旅品牌，提振“海誓山盟、珠聯(lián)璧合”婚慶文旅IP，著力打造全域全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，在2024-2025年集中精力圍繞婚慶街區(qū)打造、企業(yè)商家培育、網(wǎng)紅旅拍基地建設(shè)、會展招商引資、產(chǎn)業(yè)鏈條布局、精品婚旅路線開發(fā)、結(jié)婚登記服務(wù)優(yōu)化、消費數(shù)字平臺搭建、系列活動舉辦等重點事項落地見效。
“醉翁之意不只在酒”
一個以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集聚地聞名的數(shù)字強(qiáng)區(qū)，緣何要打造婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)？
海珠區(qū)發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)既有其獨特的歷史文化傳承，也是順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。
上世紀(jì)70年代末80年代初，海珠便形成了由歸國華僑經(jīng)營帶動的婚紗一條街，并在二十一世紀(jì)初逐漸壯大，成為當(dāng)時婚紗行業(yè)的標(biāo)桿。“婚紗一條街”不僅輻射珠三角，而且吸引全國各地的經(jīng)銷商，海外影響力直至東南亞、中東。
廣東婚協(xié)主持人專業(yè)委員會主任郭海平還記得，在十多年前他剛?cè)胄袝r，當(dāng)時廣州最好的婚慶公司就在海珠區(qū)的江南大道，那里是當(dāng)時中國婚慶產(chǎn)業(yè)的一個標(biāo)桿。
為了讓這條獨樹一幟的專業(yè)老街煥發(fā)新活力。2023年海珠區(qū)決定要打造海珠婚慶行業(yè)新亮點，盤活江南大道“婚紗一條街”的品牌價值，并將其作為江南文商旅融合圈的重要節(jié)點之一。同年11月，海珠區(qū)成立婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大幕拉開。
如今，婚博會、國際婚紗禮服展等大型國際會展活動都紛紛落地海珠，更是提振了海珠區(qū)發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)的實力和信心。
實際上，婚慶產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、喜慶產(chǎn)業(yè)、甜蜜產(chǎn)業(yè)，也是具有提升經(jīng)濟(jì)活力、提振消費信心、帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。
而海珠區(qū)，在發(fā)展全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)方面有“天時地利人和”。
“海珠區(qū)在婚慶行業(yè)的歷史文化沉淀、全域全鏈條協(xié)同發(fā)展以及數(shù)字人工智能應(yīng)用方面有更大的優(yōu)勢。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會秘書長林雪吟觀察到，近年來，婚慶行業(yè)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，涉及產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸；消費市場越來越注重個性化、定制化和多元化，推動婚慶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級；大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)使婚慶市場分析更加精準(zhǔn)、服務(wù)更加貼心。
同時，海珠有著良好的自然資源稟賦。四面環(huán)江，有最美的珠江前后航道環(huán)繞，既有黃埔古港、琶洲塔等文物古跡，又有海珠濕地、海珠湖、廣州塔等風(fēng)景名勝，還有琶醍、太古倉等文旅熱點，發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢獨特。
如此美景，引來不少情侶打卡登記，也順勢帶動了婚慶企業(yè)的入駐。
2023年，海珠區(qū)登記結(jié)婚人數(shù)8841對，較2022年增長42.37%。2023年，海珠區(qū)居民服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增速為38.4%，其中婚慶、婚紗攝影等行業(yè)增勢較大，潛力無限。目前，海珠區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)涉及“購、影、慶、宴、住、游、展”7個核心行業(yè)的企業(yè)約700家，其中“四上”企業(yè)15家。
南方財經(jīng)全媒體記者注意到，海珠之所以如此重視打造全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)，“醉翁之意實不在酒”，其看重了婚慶產(chǎn)業(yè)背后牽引帶動的消費新模式，豐富婚慶場景新體驗，推動形成海珠婚慶文旅融合發(fā)展新格局。
隨著“95后”“00后”年輕人開始步入婚禮殿堂，他們更注重遵從自己的內(nèi)心，喜歡量身定制個性化婚禮，這也是海珠區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索的方向。他們更重視儀式感與互動感。
以海珠琶洲總部經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，未來將有近20萬年輕人工作生活，婚戀需求和消費潛力巨大，是海珠發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的重要支撐。
海珠區(qū)完全可以憑借自身海珠濕地、廣州市文化館、曉港公園、琶醍、廣州塔等熱門景觀景點創(chuàng)新模式，讓頒證的儀式更浪漫，同時結(jié)合結(jié)婚頒證點、攝影打卡點、婚慶酒店、旅拍路線等打卡資源，增加其在社交媒體的互動參與感。
例如，海珠區(qū)嘗試舉辦春節(jié)、元宵、5.20、七夕等特別節(jié)日舉辦“花好月圓”“花城有喜”“緣定海珠”“情定海珠湖”“打卡幸福島”等系列婚俗文化活動，吸引更多年輕人參與。
構(gòu)建“一湖一江一街一園”產(chǎn)業(yè)格局
如何將海珠在婚慶資源方面的優(yōu)勢擴(kuò)大，形成引領(lǐng)性的“婚慶+”產(chǎn)業(yè)？
海珠區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)專班班長、海珠區(qū)政府副區(qū)長張永良介紹，目前，海珠區(qū)正在制定《關(guān)于鼓勵支持婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，從加強(qiáng)招商引資、建立健全“婚慶+”產(chǎn)業(yè)體系、建立海珠區(qū)婚慶合伙人制度等十二個方面著手，從政策層面加大對婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的培育扶持，通過探索研究海珠婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新路徑、新舉措，讓婚慶產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生命力，持續(xù)涵養(yǎng)海珠文旅及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷豐富婚慶及各種業(yè)態(tài)繁榮。
根據(jù)《方案》，海珠區(qū)將依托海珠湖、珠江水道等綠色生態(tài)資源，抓住琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，在婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游發(fā)力，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化資源整合，積極構(gòu)建“一湖一江一街一園”（海珠湖、珠江水道、婚紗街、特色產(chǎn)業(yè)園）產(chǎn)業(yè)格局。
海珠區(qū)文廣旅體局黨組書記、局長朱泰也表示，為大力發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)、推動婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，海珠區(qū)將繼承傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷完善產(chǎn)業(yè)體系，打造體驗消費場景，并設(shè)計了三條婚戀文旅線路：“1314”一生一世幸福游、同福同慶環(huán)島浪漫游、海誓山盟珠聯(lián)璧合甜蜜游。
其中，“1314”一生一世幸福游（廣州塔-廣州有軌電車-閱江路-珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)-琶洲品牌酒店）線路概念源于地標(biāo)景點廣州塔到珠江琶醍之間的距離恰巧是1.314公里。該路線通過廣州有軌電車串聯(lián)延伸，將閱江路上都市時尚、浪漫唯美的元素有機(jī)融合，帶來獨一無二的幸福體驗。
同福同慶環(huán)島浪漫游（江南大道北婚紗街-同福路、同慶路-洲頭咀公園-環(huán)島路-太古倉碼頭）線路核心地標(biāo)為江南大道北，該街區(qū)是海珠區(qū)傳統(tǒng)婚紗一條街，逐漸發(fā)展成為華南地區(qū)最大規(guī)模婚紗專業(yè)市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。該主題線路旨在重塑“婚紗一條街”活力，深入挖掘弘揚(yáng)本地婚俗、民俗、非遺文化。
海誓山盟珠聯(lián)璧合甜蜜游（海心橋-廣州美術(shù)館-T.I.T創(chuàng)意園-珠影星光城-海珠同創(chuàng)匯-海珠濕地-廣州市文化館）線路則貫穿廣州城市新中軸海珠片區(qū)，可深度體驗廣府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)園林建筑與自然風(fēng)景交融的文化樂園。
未來海珠還將策劃舉辦“幸福海珠島”旅拍大賽等特色活動，與珠江游船、碼頭聯(lián)動打造水上婚慶主題旅游產(chǎn)品，不斷優(yōu)化和完善“婚慶+文旅”的發(fā)展環(huán)境和服務(wù)體系，進(jìn)一步提升海珠婚慶文旅品牌的知名度和影響力。
本文鏈接：“數(shù)字強(qiáng)區(qū)”海珠籌謀“甜蜜事業(yè)”：為年輕人提供消費新體驗，構(gòu)建全域全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)http://www.lensthegame.com/show-1-5674-0.html
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