南方財(cái)經(jīng)全媒體記者田靜 實(shí)習(xí)生田靜雯 澳門報(bào)道
龍年新春8天長假結(jié)束，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)假期，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地9市均實(shí)現(xiàn)接待人數(shù)與經(jīng)濟(jì)收入雙增長，港澳亦成為內(nèi)地旅客出境游的首選。粵港澳大灣區(qū)正奔向世界級旅游目的地。
有受訪專家表示，2024年春節(jié)假期粵港澳大灣區(qū)旅游市場總體呈現(xiàn)出文化體驗(yàn)氛圍濃、“雙向奔赴”正升溫及城鄉(xiāng)市場熱度高三大特點(diǎn)。另一方面，港澳居民“北上”過年消費(fèi)也成為2024年春節(jié)的一道風(fēng)景線。
城鄉(xiāng)旅游市場熱度高
“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依然是春節(jié)旅游市場的基礎(chǔ)需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，逛廟會(huì)、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目。
大灣區(qū)內(nèi)地城市均以地域特色文化為抓手，舉辦多場“年味”十足的活動(dòng)，開發(fā)多項(xiàng)文化旅游項(xiàng)目。
以中山市例，春節(jié)期間，中山市推出以“看繁花、嘆美食、賞非遺、品展演、聽音樂、泡書房、逛集市”7大主題，策劃舉辦“龍騰美景 游賞中山”春節(jié)文旅主題活動(dòng)。假期8天，中山市累計(jì)接待游客184.81萬人次，較2023年同期增長60.12%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入10.12億元，較2023年同期增長71.18%。
廣州市以“年味最廣州”為主題，推出2500多場文旅活動(dòng)，重拾“看煙花、行花街、過大年”廣府年俗，激發(fā)市場活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期廣州市共接待市民游客超過1555萬人次，同比增長超58%，文旅消費(fèi)總額超112億元，同比增長近65%，實(shí)現(xiàn)接待人數(shù)與經(jīng)濟(jì)收入雙增長。
東莞則以“新春·進(jìn)莞來”為主題，精心策劃推出400多項(xiàng)文旅體及促消費(fèi)活動(dòng)，精選了24個(gè)賞花點(diǎn)和生態(tài)旅游點(diǎn)，推出多條春季賞花線路，營造喜慶節(jié)日氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。春節(jié)假期8天，東莞市累計(jì)接待游客502.40萬人次，較2023年春節(jié)增長19.80%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入27.54億元，較2023年春節(jié)增長20.11%。
華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，龍年春節(jié)假期大灣區(qū)旅游市場呈現(xiàn)出文化體驗(yàn)氛圍濃的特點(diǎn)，粵港澳三地非遺民俗、文藝演出、煙花表演等春節(jié)特色活動(dòng)頻頻“出圈”，特別是彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目，沉浸式“年味”十足。
攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，深圳再度上榜國內(nèi)旅游熱門目的地城市前四。春節(jié)假期，深圳全市接待游客825.96萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入87.87億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。重點(diǎn)監(jiān)測的21個(gè)商圈客流量達(dá)962.98萬人次，同比增長20.94%，營業(yè)額8.37億元、同比增長22.32%。
除商圈受游客歡迎外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳22家重點(diǎn)景區(qū)接待入園游客280.85萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.59億元，較2023年春節(jié)分別增長70.38%、21.73%。營業(yè)收入排名前五的景區(qū)分別為世界之窗、歡樂港灣、錦繡中華、深圳野生動(dòng)物園、歡樂谷。
今年春節(jié)假期，位于肇慶的七星巖、鼎湖山、星湖國家濕地公園等景區(qū)，均迎來了“史上最旺”春節(jié)，肇慶星湖旅游景區(qū)接待旅客量同比增14.4萬人次，增長54.6%。
位于佛山西樵的廣東千古情景區(qū)大年初一正式開園。數(shù)據(jù)顯示，西樵山首日客流累計(jì)接待游客超4萬人次登高祈福，線上吸引超5萬人次在直播間云游樵山。
戴斌認(rèn)為，從具體的旅游場景來看，頭部旅游景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)和商圈仍然是短期內(nèi)不可替代的引流者，也承載了客流過載的安全和品質(zhì)壓力。
春節(jié)假日期間，江門全市各地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，省內(nèi)周邊游客紛紛驅(qū)車到特色精品旅游民宿和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)釋放心情，體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)。此外，春節(jié)期間，惠州市亦推出10條最美農(nóng)村路自駕游線路，串聯(lián)沿途美食美景美宿，其中鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、民俗風(fēng)情、特色美食成為游客關(guān)注的重點(diǎn)。
吳志才表示，春節(jié)期間大灣區(qū)旅游市場呈現(xiàn)出的另一特點(diǎn)是城鄉(xiāng)市場熱度高。由于高速公路、軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)以及家用汽車的普及，以家庭、親朋好友為單位的城市休閑游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游成為大眾歡度春節(jié)的重要方式。
（春節(jié)期間大灣區(qū)11市旅游情況一覽表 制表/田靜雯）
“雙向奔赴”正升溫
港澳特區(qū)政府也聯(lián)動(dòng)各界舉辦豐富多彩的春節(jié)特色活動(dòng)，讓港澳成為出境游的首選。據(jù)悉，春節(jié)期間，前往港澳臺的游客占比內(nèi)地出境游客總量的71.9%。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)8天長假訪澳旅客達(dá)135.8萬人次。年初三（2月12日）澳門入境旅客217,541人次，不僅超越自2023年單日入境人次的最高記錄，更是有單日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的第二高記錄，而最高單日是2019年2月7日（年初三）錄得的226,326人次。
與此同時(shí)，橫琴、澳門兩地今年春節(jié)期間舉辦了多場活動(dòng)吸引游客，“橫琴+澳門”的旅游線路火熱。據(jù)橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)長假期間，橫琴共接待游客76.6萬人次，其中，初一到初七迎客約70.6萬人次，同比去年春節(jié)假期增長近四成。
據(jù)香港特區(qū)政府入境處統(tǒng)計(jì)，2月10日至17日錄得約143.6萬人次旅客訪港，其中內(nèi)地旅客占比超過87%，達(dá)125.5萬人次。香港特區(qū)政府表示，今年春節(jié)假期整體來港旅客人次達(dá)2018年同期水平，內(nèi)地來港旅客人次則超過2018年同期水平。
戴斌稱，受通關(guān)便行化影響，港澳與大灣區(qū)內(nèi)地城市之間的自助游客流顯著增長，進(jìn)一步奠定了港澳與內(nèi)地互為入出境基礎(chǔ)客源地和目的地基礎(chǔ)市場地位。
值得一提的是，龍年春節(jié)珠海各口岸熱鬧繁忙，珠海邊檢總站日查驗(yàn)客流量連續(xù)4天突破60萬人次大關(guān)，港澳居民到內(nèi)地探親過節(jié)旅游購物、內(nèi)地居民赴港澳游玩，成為春節(jié)假期出入境客流主力。
“大灣區(qū)旅游市場‘雙向奔赴’正在升溫?！眳侵静耪f。
戴斌表示，隨著“港車北上”“澳車北上”政策相繼落地，粵港澳大灣區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和生活品質(zhì)的提升，除了區(qū)域內(nèi)的客源流動(dòng)外，也吸引了越來越多的區(qū)域外游客到訪，依托大灣區(qū)城市群的“一程多站”的跨境旅游目的地正在成型。
港珠澳大橋珠海公路口岸在假期期間出入境旅客達(dá)90.2萬人次，車輛約12.7萬輛次，分別較去年春節(jié)同期上漲505.4%和243.2%。其中，“北上”港澳單牌車8.8萬輛次，占比七成。2月13日，港珠澳大橋口岸進(jìn)出境車輛1.84萬輛次、客車1.79萬輛次、“北上”港澳單牌車1.34萬輛次，均創(chuàng)歷史新高。
戴斌表示，從港澳單牌車占比超過口岸客車通行總量的七成等指標(biāo)來看，通行和通關(guān)便利化政策直接拉升了港澳入境旅游市場。春節(jié)假期，內(nèi)地居民赴港澳觀光休閑度假者也日漸增多。除了到港澳旅游方便外，在港珠澳大橋上乘車瀏覽本身就是一趟不錯(cuò)的旅行。
港澳居民舉家出游占主流
今年農(nóng)歷新年假期是“港車北上”政策正式實(shí)施后的首個(gè)春節(jié)長假，港澳居民駕駛“港車北上”“澳車北上”單牌車進(jìn)出廣東跨境過節(jié)已然成為新時(shí)尚，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風(fēng)景線”。
日前，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》（簡稱報(bào)告）顯示，香港居民內(nèi)地消費(fèi)交易筆數(shù)、金額雙雙飛漲，內(nèi)地游客赴港澳消費(fèi)亦出現(xiàn)井噴，形容“大灣區(qū)是個(gè)圈”。其中，港人內(nèi)地消費(fèi)量比2023年同期上漲近5倍，線下餐飲消費(fèi)金額增長超過30倍。內(nèi)地游客在香港線下日均消費(fèi)量暴漲5倍，使用香港乘車碼日均消費(fèi)量增長18倍，在澳門線下日均消費(fèi)量亦增長106%。
報(bào)告顯示，香港居民在內(nèi)地過年期間，“最愛”餐飲美食。港人在內(nèi)地消費(fèi)交易金額中線下餐飲行業(yè)增長最快，而香港居民在內(nèi)地最愛用的小程序前三是滴滴出行、瑞幸咖啡、美團(tuán)。
此外，日前支付寶公布的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告亦顯示，春節(jié)期間，港澳居民在大灣區(qū)消費(fèi)金額同比上漲一倍，商超消費(fèi)增幅尤其明顯。今年，大批港澳游客涌入大灣區(qū)內(nèi)地9城歡度新春，逛商超的消費(fèi)金額同比增長200%。
數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)，支付寶用戶在香港的消費(fèi)交易筆數(shù)較2019年同期顯著增長45%。游客們不僅熱衷買買買，更善用當(dāng)?shù)亟煌ǎ淮a通行沉浸式旅游。據(jù)悉，目前支付寶已廣泛接入的港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車，成為最受游客喜歡的出行選擇，每位用戶平均掃碼乘坐交通工具超3次。而澳門旅游業(yè)，特別是手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節(jié)的假日紅利，相比2019年春節(jié)，交易金額增長130%。
港澳居民呈現(xiàn)出怎樣的出游特征？吳志才表示，春節(jié)期間港澳居民出游舉家出行占主流，體驗(yàn)“年味”熱度高。他稱，港澳居民主要以家庭為單位“北上”出游，吃早茶、買年貨以及非遺體驗(yàn)、夜景燈展、巡游街演等成為“打開”項(xiàng)目。
此外，周邊休閑需求旺盛，中長線游成新潮也是港澳居民赴“北上”出游的一大特征。吳志才稱，在大灣區(qū)城市歡度春節(jié)、探親訪友、親子研學(xué)等成為港澳居民出游重要?jiǎng)訖C(jī)，在粵東西北觀風(fēng)景、泡溫泉等也正在逐漸升溫。
吳志才表示，表面上看是春節(jié)期間港澳居民“北上”消費(fèi)、體驗(yàn)“年味”，實(shí)質(zhì)上說明粵港澳大灣區(qū)宜居宜業(yè)宜游優(yōu)質(zhì)生活圈正在加快形成，是粵港澳攜手并進(jìn)、加速融合的一個(gè)生動(dòng)縮影。
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