消費進入新性價比時代

2024-02-23 17:12:05 來源：

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　　春節熱賣：消費進入新性價比時代

　　編者按：

　　人間煙火氣，最撫凡人心。縱有不平路，天天有歸人。

　　龍年春節，人口的遷徙與流動，折射出中國經濟龐大的動能。

　　《21世紀經濟報道》新春特別策劃，聚焦一線城市的消費趨勢，也關注小鎮生活的點點滴滴。用更廣闊的視角，圍繞餐飲、文旅、電影、零售等等細分賽道，記錄春節的新故事、新風向。

　　一桌桌豐盛的年夜飯，一份份充實的年貨賬單背后，不僅有著濃濃的節慶氛圍，也涌動著強勁的消費活力。人們對美好生活的需求能否釋放？市場供給如何優化？節日經濟如何添一把火？

　　龍年春節消費再次凸顯性價比趨勢。

　　文旅部數據顯示，2024年，我國春節人均旅游消費1335元，較2023年回升9.4%，較2019年回落10%，假日天數調整后，人均日均消費較2023年與2019年則分別回落4.3%與21%。

　　人民銀行統計的移動指數數據，同樣能印證客單價的回落。除夕至初五的網絡支付交易數和金額較去年同期增長16%、10%，隱含單筆消費均價回落約5%。

　　此外，主打免稅優惠的海南離島購物消費大幅增長。據海口海關數據，初一至初八購物人次同比增長66%，銷售額增長約40%，隱含人均單價回落16%。

　　從電影市場看，亦是此種狀態。據貓眼專業版數據，2024年春節檔電影平均票價為49.1元，同比下降6.1%，已連續兩年下降。其中，一線城市同比降幅最大，下降9.3元至55.8元。降價推動下，2024年電影春節檔創下票房新高。

　　回到大消費市場來看，性價比是繞不過去的方向。華泰證券宏觀研究首席經濟學家易