從7億到80億，從影院冷清到票房飛馳

2024-02-21 09:12:43 來源：

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　　從7億到80億，從影院冷清到票房飛馳

　　熱辣滾燙春節檔的蝶變

　　在剛剛結束的春節檔，電影市場再度創造歷史。據燈塔研究院最新發布的《龍騰虎躍，勢如破竹――2024年春節檔電影市場洞察報告》， 2024年春節檔(2月10日-2月17日)，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億人次，相比2023年春節檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

　　其中，《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節檔冠軍。《飛馳人生2》以24億元緊隨其后，累計票房大幅超過前作，創造了韓寒導演的電影票房新高；《熊出沒?逆轉時空》以13.9億元票房收獲第三名；《第二十條》憑借較高的口碑和笑點率，票房連連逆跌，后發力強。

　　2024春節檔成績亮眼。然而，很多人可能想不起來，這個全年最重要的電影檔期，在10年之前，卻是一年當中電影院生意最淡的檔期之一，部分影院甚至會因為春節期間觀影人次下降，而選擇放假。即便2013年出現了《西游?降魔篇》這樣的“爆款”，當年春節檔的總票房也僅有7.8億元。

　　從7億元到80億元的飛速發展，春節檔，到底經歷了哪些變與不變？

　　消費習慣的變與不變

　　從小檔期到重要檔期，春節看電影成新年俗

　　1981年，許冠文三兄弟主演的《摩登保鏢》被視為香港開埠以來首部賀歲片，自此開啟賀歲檔模式。每年歲末，各式賀歲喜劇在此亮相，形成了從十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“賀歲檔”。

　　受到港產片啟發，20世紀90年代，內地賀歲檔逐步開啟，并得到了眾多名導的青睞。1997年，馮小剛的《甲方乙方》作為內地第一部自制的賀歲電影，一經上映便引發熱議。隨后，馮小剛執導了《不見不散》《手機》《天下無賊》等賀歲片，部部火爆市場。2002年，張藝謀執導的電影《英雄》上映，正式開啟了中國賀歲片大片時代。

　　今時的春節檔如火如荼，然而，彼時作為賀歲檔的一個分支，春節檔卻十分冷清。“那時候，大家不會把片子選在這個檔期的，因為春節去看電影，觀眾沒有這個習慣。”一位院線人士告訴記者。

　　時間來到2010年春節。當時，已經上映一個多月的《阿凡達》正火爆全國，憑借強勁的吸金能力，《阿凡達》的熱度直接延續到春節， 7天假期獲得了1億元票房。《阿凡達》的成功，改變了中國電影院大年初一閉店的習慣。

　　但真正改變了春節檔的，還得是2013年。周星馳帶來時隔五年的出山之作――《西游?降魔篇》。時隔多年再戰西游題材，在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下，《西游?降魔篇》以5.3億元票房在春節檔奪冠，并將整個檔期的總票房拔高至7.8億元。其中，大年初五當天，影片單日票房破1.22億元，成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。

　　火爆的市場改變了春節檔的定位，也帶動了內地觀眾在春節期間的娛樂習慣。數據顯示，2024年春節檔，家庭觀眾占比持續提升，創歷史新高，“全家一起看電影”越來越成為春節期間的“新年俗”，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒?逆轉時空》三人及以上結伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長明顯。

　　從2013年的7.8億元票房，到2024年超80億元票房，春節檔已經從一個小檔期，變成了全年最重要、最吸金的檔期之一，對于全年中國電影市場的走向，更是有著指標性的作用。然而，其背后的核心始終不變――那就是在外忙碌一年之后，與自己所愛的人一起團聚，無論做什么都是開心的。

　　觀眾口味的變與不變

　　口碑決定市場賀歲喜劇不再獨大

　　十余年來，春節檔的電影格局發生了巨大的改變。港產片曾一度占據主導。從2013年到2016年，春節檔的票房冠軍均為港產片。包括2013年的《西游?降魔篇》、2014年的《西游記之大鬧天宮》、2015年的《澳門風云2》、2016年的《美人魚》。

　　好萊塢大制作也曾是“春節檔”的主力軍。2010年《阿凡達》的火爆，吸引了更多好萊塢大制作加盟這一檔期。2012年，《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》登陸春節檔，兩部影片的票房總和占據了當年春節檔的30%。

　　2014年迪士尼動畫片《冰雪奇緣》也于春節檔的末尾登陸內地影市。然而，這是迄今為止最后一部在春節檔期間內上映的好萊塢大制作，從2015年開始，春節檔已經完全成了華語電影的天下。另一方面，2019年，周星馳執導的《新喜劇之王》口碑遭遇滑鐵盧，由此，港產片也在春節檔逐漸走下“神壇”。

　　取而代之的是內地的電影制作。陳思誠的“唐探宇宙”、徐錚的“