歐萊雅中國大陸市場收入十年首降

2025-02-11 12:00:24 來源：

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　　歐萊雅中國大陸市場收入十年首降

　　十年首次下滑，歐萊雅中國大陸市場挑戰升級。根據最新財報，歐萊雅2024年銷售額、營業利潤創新高，分別增長5.6%、6.7%。但從地域發展來看，北亞地區成為掣肘，業績出現下滑，其中中國大陸市場出現十年來首次下滑。于歐萊雅而言，這是不可控的變數，歐萊雅也用“最大未知數”來形容中國大陸市場。

　　個位數下降

　　2024年全年，歐萊雅銷售額達到434.8億歐元(約合人民幣3291.9億元)，同比增長5.6%。營業利潤達86.88億歐元(約合人民幣657.84億元)，同比上漲6.7%。分部門來看，歐萊雅旗下所有部門都實現了增長。大眾化妝品、高檔化妝品、專業美發、皮膚科學美容分別增長5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。其中，大眾化妝品、高檔化妝品的銷售額均超過155億歐元，是主要的收入來源，合計占據歐萊雅全球銷售規模的七成。

　　今年是歐萊雅連續第四年保持業績增長。雖然2024年銷售額增速相較前幾年放緩，且同比增幅創四年來最低，但于歐萊雅而言，這樣的成績已經超出預期。歐萊雅首席執行官葉鴻慕表示：“我們實現了5.1%的穩健且基礎廣泛的增長，再次跑贏全球美妝市場。我對集團的損益管理的質量感到尤為自豪，達成了創紀錄的高毛利率和營業利潤率。”

　　值得注意的是，從各地區的銷售情況來看，北亞地區成為歐萊雅五大區域市場中唯一下滑的地區。

　　根據財報數據，2024年，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場SAPMENA