中新經緯2月2日電 題：智能手機銷量現反彈，但仍低于預期
作者 郭天翔 IDC中國高級分析師
IDC報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機出貨量7363萬臺，同比增長1.2%，結束10季度連降，首現反彈。但全年出貨量同比下降5%，為10年來最低。
銷量下降10個季度后，為何實現反彈？
在經歷了近三年的市場萎縮后，智能手機市場已經觸及了一個相對的低谷，而此時的反彈可以說是市場自我調整的一種必然體現。
從用戶換機需求的角度來看，上一波換機高峰期出現在2020年下半年。當時，由于上半年疫情的影響，一部分需求被積壓到了下半年。同時，2020年下半年也是整個行業開始主推5G手機的時候。盡管4G向5G的轉換推動力沒有當年3G向4G那么大，但在那個時間節點上，仍然有一批用戶選擇了換新。按照安卓手機的換機周期來看，基本上三年多就會有一波新的換機高峰期。因此，到了2023年底，市場已經開始陸續進入一波新的換機周期。
此外，主要手機廠商如小米和vivo也對自己的產品節奏進行了調整。以往，他們的旗艦產品如小米13和vivo X90系列都是在當年的12月下半月發布，銷售高峰則落到了下一年的1月份。但2023年，小米14提前到了10月份發布，而vivo的X100系列也提前到了11月發布。這種產品發布節奏的提前，也在一定程度上把一部分需求提前釋放了出來。
然而，盡管市場整體恢復到增長趨勢，但表現仍低于預期。這其中，一個主要的原因就是市場需求的分化。我們發現，市場上比較受歡迎的產品主要集中于蘋果、華為以及小米、vivo的旗艦產品。這些產品都是各家的高端產品，銷售情況相對較好。但與此同時，中低端產品的銷售情況并沒有達到預期。盡管一些廠商對這些中低端產品給予了大量的補貼和降價，但促銷效果并沒有比上一代產品有一個非常明顯的提升。
導致這種情況出現的原因，主要是消費人群的分化和消費趨勢的變化。高端消費人群受到外部經濟大環境和個人預算的影響相對較小，因此對于他們來說，只要有好的產品，換季需求并不會受到太大的影響。而對于中低端用戶來說，他們可能更受限于產品本身的吸引力和個人預算的問題。在經濟環境影響下，他們可能更愿意把有限的預算用于其他方面的支出，而對于手機則可能持有一種“能繼續用就行”的態度。
另外，現在中國智能手機市場已經逐漸演變成了一個存量換新的市場。新增用戶的數量已經非常有限，大部分情況下都是存量用戶在換機。在這種情況下，用戶在換機時可能會更傾向于選擇更高端的產品。因為他們可能希望通過選擇一個配置更好、存儲更大、質量更可靠的高端產品，來延長自己的換機周期，減少換機的頻率和麻煩。市場競爭也是影響中低端產品銷售的一個重要因素。在智能手機市場，廠商之間的競爭非常激烈，尤其是在中高端市場。為了爭奪市場份額，一些廠商可能會將更多的資源和精力投入到中高端產品的開發和推廣上，而相對忽視中低端市場。這可能導致中低端市場的產品更新緩慢，缺乏創新，從而無法吸引消費者的注意。這種消費趨勢的變化，也在一定程度上解釋了為什么高端市場的需求反而更穩定、更好。
中低端市場還有布局價值嗎？
中低端市場仍然具有巨大的潛力。隨著經濟的發展和消費者收入的提高，越來越多的人將能夠購買智能手機。此外，一些新興市場和發展中地區的中低端市場也具有廣闊的增長空間。因此，對于智能手機廠商來說，重視中低端市場，了解消費者的需求和喜好，開發具有吸引力和競爭力的產品，將是未來發展的重要方向。
從消費者的角度來看，他們的選擇似乎越來越理智。在預算有限的情況下，他們可能會更傾向于選擇價格適中、外觀漂亮、使用流暢的中低端產品。這類產品不僅能滿足他們的日常使用需求，還能在一定程度上提升他們的使用體驗。因此，對于廠商來說，如何在中低端市場中提供具有性價比和吸引力的產品，將是他們未來需要關注的重要問題。
在面對市場變化時，廠商的態度普遍保守謹慎。他們不再盲目追求出貨量，而是更加注重風險控制和庫存管理。這種策略的調整是基于對市場形勢的深刻認識和前幾年盲目擴張所帶來的教訓。在未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，廠商需要更加靈活地調整策略，以適應市場的變化。
在技術創新和消費者需求方面，未來中國智能手機市場將面臨諸多挑戰和機遇。一方面，隨著技術的發展和消費者對智能手機功能的期望不斷提高，廠商需要不斷進行技術創新和產品升級，以滿足消費者的需求。另一方面，隨著市場的飽和和競爭的加劇，廠商需要更加注重產品的差異化和個性化，才可以在市場中脫穎而出。(中新經緯APP)
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責任編輯：孫慶陽
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