作者 徐立（營(yíng)銷(xiāo)頭版主筆）
來(lái)源 營(yíng)銷(xiāo)頭版（ID：mkt2000）
代言人營(yíng)銷(xiāo)：
01 Salomon官宣白敬亭，開(kāi)啟“敢野敢白”戶(hù)外潮流風(fēng)尚
今天，來(lái)自法國(guó)的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon官宣了知名男藝人白敬亭擔(dān)任代言人，這也是Salomon首位戶(hù)外風(fēng)尚代言人。
# 白敬亭 Salomon戶(hù)外風(fēng)尚代言人
在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域擁有全球知名度的Salomon，近年來(lái)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的日常戶(hù)外生活，通過(guò)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活方式為靈感的Salomon Sportstyle，希望以城市與潮流的視角，重塑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。
與白敬亭的攜手，無(wú)疑可以達(dá)到1＋1＞2的營(yíng)銷(xiāo)效果。
從品牌與代言人的契合度來(lái)講，一個(gè)是擁有眾多忠實(shí)戶(hù)外愛(ài)好者追隨的國(guó)際品牌，一個(gè)是擁有高國(guó)民度的流量型藝人，二者都有不俗的大眾影響力。
此外，作為藝人，白敬亭熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，敢于在冒險(xiǎn)中挑戰(zhàn)自我。Salomon則勇于打破戶(hù)外與潮流邊界，重塑潮流之型的自我突破。在擁抱新領(lǐng)域的魄力上，二者同樣相得益彰。
從演繹品牌內(nèi)核的角度講，白敬亭也是非常合適的人選。
官宣白敬亭的同時(shí)，Salomon提出了#敢野敢白# 這一全新戶(hù)外運(yùn)動(dòng)主張，“野”代表了始于山野的Salomon的品牌基因，“白”指的是Salomon忠于運(yùn)動(dòng)潮流的初心，這四個(gè)代表了Salomon擔(dān)當(dāng)行業(yè)潮流先鋒的決心，以及始終沒(méi)有忘記如何出發(fā)。
而在眾多藝人中，白敬亭同樣擁有不從眾的潮流審美，一直是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，但對(duì)于演員這一本職工作，白敬亭表現(xiàn)出的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力，是“不忘初心”的體現(xiàn)。
值得一提的是，作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，白敬亭此前一直是Salomon的“野生代言人”，曾分享在不同場(chǎng)合的Salomon穿搭，如今正式成為Salomon的代言人，某種程度上是和Salomon的雙向奔赴。
點(diǎn)評(píng)：Salomon此次的代言人營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)出了品牌和代言人之間的理想狀態(tài)，即給人一種“共生感”，雙方相互助力，相見(jiàn)恨晚。對(duì)于Salomon而言，白敬亭的個(gè)人特質(zhì)和潮流態(tài)度，都是加分項(xiàng)。由此，Salomon不僅可以快速滲透年輕圈層，還展現(xiàn)出品牌對(duì)于戶(hù)外風(fēng)尚“敢野敢白”的全新潮流主張，將Salomon的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活方式和先鋒戶(hù)外機(jī)能美學(xué)打入用戶(hù)心智。
02 公益營(yíng)銷(xiāo)：快手推出“麥子阿姨”紀(jì)錄片現(xiàn)實(shí)版“出走的決心”彰顯品牌溫度
“種完麥子，就往南走。去看看祖國(guó)的大好河山，去西雙版納過(guò)個(gè)冬。”
不久前，在大冰快手直播間的連麥活動(dòng)中，一位來(lái)自河南安陽(yáng)的“麥子阿姨”一番話(huà)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。
這位64歲的農(nóng)村阿姨表示，希望種完麥子后，能夠騎上自己的三輪車(chē)，去南方過(guò)個(gè)溫暖的冬天。面對(duì)阿姨的夢(mèng)想，大冰沒(méi)有否定或者嘲諷，而是給出了“打工換宿”等切實(shí)可行的建議，他的真誠(chéng)得到了全網(wǎng)的贊許，不少網(wǎng)友更是加入到幫助“麥子阿姨”圓夢(mèng)的行動(dòng)中。
為了讓更多人知曉“麥子阿姨”的近況，將這一溫暖的故事傳遞給大眾，快手全程陪伴，將“麥子阿姨”南下的旅程拍成了一支紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片中，快手進(jìn)一步走進(jìn)“麥子阿姨”的生活，展現(xiàn)了她更為豐富的人生經(jīng)歷和內(nèi)心世界，讓人們看到了一位更加堅(jiān)韌、心懷詩(shī)與遠(yuǎn)方的“麥子阿姨”。值得一提的是，在阿姨到西雙版納的過(guò)程中，一些快手用戶(hù)也成為“護(hù)航人”，這些都是快手人文關(guān)懷的體現(xiàn)。
點(diǎn)評(píng)：聚焦普通人的平凡人生，記錄下沉用戶(hù)的生活百態(tài)，這是快手區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的獨(dú)特之處。而大冰在快手直播間與“麥子阿姨”的連麥，正是快手品牌slogan“擁抱每一種生活”的一種具象化展現(xiàn)。承接話(huà)題熱度，拍攝推出紀(jì)錄片，助力阿姨圓夢(mèng)，快手的公益營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步凸顯了平臺(tái)直播生態(tài)、用戶(hù)生態(tài)中人性化、有溫度的底色，以及品牌的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
03 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：肯德基贊助《再見(jiàn)愛(ài)人》，玩梗“熏雞事變”撬動(dòng)全網(wǎng)聲量
婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》播出以來(lái)，引發(fā)全網(wǎng)大規(guī)模討論的無(wú)疑是“熏雞事變”。
節(jié)目中，一位嘉賓在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，堅(jiān)持在高速服務(wù)區(qū)花140元購(gòu)買(mǎi)兩只熏雞，這一行為被網(wǎng)友玩梗并審判。其中該嘉賓“20元一只的雞不敢吃”、“20元買(mǎi)活雞都買(mǎi)不到”等言論也引發(fā)了爭(zhēng)議。
“專(zhuān)業(yè)做雞”的肯德基，成為網(wǎng)友玩梗的對(duì)象，由于節(jié)目是周四播出，有人稱(chēng)之為“瘋狂熏雞事”，呼喚肯德基借勢(shì)賣(mài)“熏雞”。
沒(méi)想到，潑天的流量，肯德基真的接住了。在近期播出的節(jié)目中，肯德基以“愛(ài)情專(zhuān)家”的角色無(wú)縫植入到節(jié)目中，“愛(ài)是一生的課題，全雞陪你學(xué)習(xí)”。
《再見(jiàn)愛(ài)人》的暫停廣告，肯德基更是見(jiàn)縫插針地打廣告“全雞還吃肯德基”，所賣(mài)全雞的價(jià)格剛好是20多元，硬剛此前嘉賓的言論?？系禄?/span>的植入再次引發(fā)了全網(wǎng)討論，傳播效果四兩撥千斤。
點(diǎn)評(píng)：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是品牌傳播非常常見(jiàn)的玩法，但借勢(shì)有爭(zhēng)議性的話(huà)題有一定風(fēng)險(xiǎn)性，需要把握好尺度?？系禄某晒υ谟跊](méi)有在“熏雞事件”討論度最高期間的節(jié)目中植入，而是等到輿論相對(duì)冷卻后，植入方式也相對(duì)溫和，不是添油加醋，從而為品牌贏得了正向曝光和評(píng)價(jià)。而從中國(guó)傳統(tǒng)熏雞到肯德基全雞的巧妙過(guò)渡，不失為肯德基本土化的明智之舉。
04 跨界營(yíng)銷(xiāo)：瑞幸咖啡x《原神》上線聯(lián)名品，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合撬動(dòng)二次元購(gòu)買(mǎi)力
瑞幸咖啡與游戲IP《原神》聯(lián)名的消息，早在11月初就開(kāi)始預(yù)熱，吊足了玩家胃口，讓廣大玩家備受期待。
為了不負(fù)《原神》玩家期待，瑞幸咖啡此次在玩法上進(jìn)行了新升級(jí)。
比如聯(lián)名周邊，除了常見(jiàn)的主題杯、聯(lián)名紙袋、聯(lián)名貼紙等，具有游戲特色的聯(lián)名角色光柵鑰匙扣、聯(lián)名角色立牌組等更是俘獲了玩家們的芳心，高顏值的“梅洛彼得堡特制原神聯(lián)名泡泡槍杯”更是引發(fā)了玩家瘋搶?zhuān)暇€就一售而空。
此外，為了讓廣大玩家有更真實(shí)的互動(dòng)參與感，瑞幸咖啡還線下開(kāi)啟“妙愈之旅”快閃活動(dòng)，將門(mén)店爆改成原神游戲世界，經(jīng)典游戲角色cosplay與用戶(hù)的互動(dòng)，讓不少到現(xiàn)場(chǎng)打卡的玩家大呼“賺到了”、“還是瑞幸會(huì)玩”。
一系列的聯(lián)名互動(dòng)，成功撬動(dòng)了廣大玩家的購(gòu)買(mǎi)力，兩款聯(lián)名飲品楓丹錫蘭輕乳茶、楓丹紅酒美式頻頻爆單，據(jù)瑞幸官方透露，聯(lián)名上線一周，有數(shù)百萬(wàn)旅行者到妙愈分店品嘗楓丹下午茶。
點(diǎn)評(píng)：頻頻聯(lián)名的瑞幸咖啡，絕對(duì)是跨界營(yíng)銷(xiāo)的“骨灰級(jí)玩家”、“流量收割機(jī)”。但對(duì)于一個(gè)咖啡品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名只是手段，賣(mài)貨才是目的。IP跨界聯(lián)名背后，是瑞幸咖啡在產(chǎn)品上的推陳出新，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感，不斷提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度。而與《原神》的此次合作，相信瑞幸咖啡可以在二次元領(lǐng)域有更強(qiáng)的知名度和滲透力。
05 城市營(yíng)銷(xiāo)：上海文旅《好東西》打卡路線，讓觀眾近距離感知上海的“好東西”
豆瓣開(kāi)分9.1，票房破5億，《好東西》絕對(duì)是今年電影市場(chǎng)一部叫好又賣(mài)座的佳作。作為電影取景地的上海，也通過(guò)電影展現(xiàn)了城市特色和浪漫格調(diào)。
而《好東西》的事業(yè)運(yùn)，也被上海文旅接住了。
由于電影在上海取景25處，涉及市內(nèi)51個(gè)地點(diǎn)，上海文旅局、上海市電影局與《好東西》聯(lián)合推出了“好愛(ài)上海——跟著電影去旅游”主題打卡活動(dòng)。
官方發(fā)布的上海打卡路線指南中，共有14個(gè)打卡點(diǎn)位、15條公交線路、2艘游船，囊括了電影中的多個(gè)標(biāo)志性場(chǎng)景，比如保安爺叔高級(jí)公寓所在的外灘十八號(hào)、小葉和鐵梅吵架的上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、樂(lè)隊(duì)演出場(chǎng)地之一育音堂音樂(lè)公園等等，觀眾可以在city walk中回憶電影名場(chǎng)面，也品味上海，愛(ài)上上海。
同時(shí)，上海全城也化身為《好東西》的宣傳廣告位，比如全市15輛公交車(chē)身都貼有電影海報(bào)，71路公交車(chē)還被打造成「好愛(ài)上?！箤?zhuān)線，游客還可以乘坐電影主題的蘇州河游船，暢游蘇州河。
點(diǎn)評(píng)：作為一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)際大都市，上海的摩登氣質(zhì)備受影視劇青睞，從此前的《愛(ài)情神話(huà)》，到今年的《繁花》、《好東西》，“滬里滬氣”的作品似乎更容易出圈，被觀眾喜愛(ài)。而在城市文旅互相內(nèi)卷的當(dāng)下，上海文旅與《好東西》的聯(lián)手更是水到渠成，也是相互成就。從影視作品中挖掘與旅游宣傳的契合度，輸出城市的人文特色，這已經(jīng)是城市營(yíng)銷(xiāo)的公認(rèn)策略。
本文鏈接：Salomon官宣白敬亭、肯德基借勢(shì)《再見(jiàn)愛(ài)人》http://www.lensthegame.com/show-3-55020-0.html
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